主要观点总结
本报告深度探讨了母婴垂直平台在中国母婴市场的增长态势及重要性。报告分析了母婴家庭人群在媒体方面的接触偏好与使用习惯，并重点研究了母婴垂直平台的信息获取类型、用户信赖度及使用情况。报告还关注母婴垂直平台的竞争格局，特别是宝宝树APP的市场地位及用户特点。最后，报告展望了母婴垂直平台的发展趋势，并总结了针对母婴亲子人群的营销方法论。
关键观点总结
关键观点1: 中国母婴市场的增长态势
随着居民收入水平的提升及政府扶持政策的驱动，中国母婴市场展现出蓬勃增长态势，预计未来将以约7%的年增长率稳健前行。
关键观点2: 母婴垂直平台的信息获取及全面性分析
母婴垂直平台已成为母婴人群获取信息的最主要渠道，其信息类型多样且全面，包括相关知识、经验交流、产品信息和评价等。
关键观点3: 母婴垂直平台的用户信赖度
凭借精准的内容和专业权威的知识形象，母婴垂直平台的信赖度明显高于内容社交平台和短视频平台。
关键观点4: 母婴垂直平台的竞争格局
母婴垂直平台头部效应凸显，宝宝树稳居第一梯队，其月度独立设备数增速持续快于行业，且在用户粘性、收入和怀孕育儿支出等方面表现突出。
关键观点5: 宝宝树APP的特色及优势
宝宝树APP以其专业的母婴服务、分龄运营策略和AI创新体验在母婴垂直平台中表现突出，是用户常用、喜爱的一站式母婴平台。
正文
凭借精准的内容和专业权威的知识形象，母婴垂直平台的信赖度（46.3%）明显高于内容社交平台和短视频平台。
而针对母婴垂直平台的优势，母婴人群认可度top3分别是，按照内容精准（按照月龄细分）、内容可信度高、知识权威，这也解释其高信赖度的原因。
母婴垂直平台在孕期各阶段使用率和信赖度上领先于短视频和社交平台
在孕期不同阶段，母婴垂直平台使用率在孕早期和孕晚期处于领先位置。
在信赖度上，母婴垂直平台在不同阶段也均领先于短视频平台和社交平台，且信赖度从孕早期和中期的50%左右，上升到60%左右，体现用户持续使用后对母婴垂直平台的信赖加深。
母婴垂直平台在育儿各阶段使用率和信赖度上领先于短视频和社交平台
近年来，母婴垂直平台一直在拓展育儿分龄覆盖的阶段，从使用率上，月龄在3-6岁的母婴人群也有55.2%的使用率，仍保持在较高水平。
与孕期类似，母婴垂直平台的信赖度也显著高于短视频和社交平台。
母婴垂直平台头部效应凸显，宝宝树稳居第一梯队，增速持续快于行业
母婴垂直平台因其权威和专业的形象获得用户认可，然而这一定位注定了其行业门槛并不低，经过多年发展母婴垂直平台已经形成了3家头部App构成的第一梯队，月度独立设备数持续在1000万以上。
其中宝宝树App的月度独立设备数在今年1-9月均稳居行业第一梯队，且其月度独立设备数增速持续快于母婴垂直平台行业增速。
宝宝树在一线和年轻用户比例上高于行业水平，用户粘性也高于行业水平
宝宝树以其专业的母婴服务，相比行业赢得了更多一线和00后用户的亲睐。母婴垂直平台本来就是严肃备孕用户集中的平台，宝宝树在严肃备孕用户的占比上达到91.3%，相比行业整体水平高出4.4%。
而在用户粘性方面，宝宝树平台的母婴人群在有效使用时间上高于行业平均水平，在母婴人群独占用户比例上也高于行业Top5均值
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