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趁 freestyle 还没有过气,支付宝和麦当劳抢先对 Rapper 下手了

36氪  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-08-08 22:26

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支付宝《无束缚》


在这档节目刚开播时,36氪曾经在 《嘻哈、潮流、反抗和群嘲,这一代的年轻人在躁什么?》 中指出,嘻哈音乐作为一种潮流文化标签,触角又可以延伸到服装、配饰、滑板、酒水等诸多消费品领域,这跟它主打年轻人的买方市场有关。

更早的商业化其实在节目中就已经开始,从第二期开始,《中国有嘻哈》就为农夫山泉、麦当劳、绝对伏特加等赞助商“量身定制”了Rap版广告播报。

但麦当劳、支付宝等品牌为rapper买单,意义与植入广告完全不同。透过这些嘻哈风广告我们可以看到, 与传统营销方式不同,现今品牌在进行营销推广时,往往会根据时下最大热点、结合品牌代言人的特色,在极短时间内推出爆款广告。

这与新媒体环境议程的快速更迭相关。一方面,信息洪流让新媒体受众的注意力变得极为分散,快速从一个信息迁移到另一个成为常态;另一方面,不断出现的新热点又将之前的热点“拍死在沙滩上”,热点在大众议程中的存留时间明显缩短。虽然这让广告主有些疲于应付,但它也必须跟上快速变化的节奏,否则在这个吸引受众“选择性注意”愈加困难的时代,动作稍显迟缓就意味着只能吃别人剩下的“残羹冷炙”。







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