又一母婴电商玩起“严选模式”，消费降级真的来了吗？

价格、品质、安全，

妈妈们在乎什么

蜜芽不是第一个加码自有品牌的母婴电商平台。去年7月，宝宝树推出自有品牌“轻言”，专卖母婴纸巾。据宝宝树介绍，“轻言”是一款基于用户大数据分析和会员个性化需求挖掘而推出的产品，通过工厂平台的形式，把传统的八个供应链环节压缩到五个，节省了生产成本，提高了产品议价权。

宝宝树电商自有品牌“轻言”

这与兔头妈妈甄选的描述几乎如出一辙。在商品详情页面中，兔头妈妈甄选打出了“好东西就在身边”的口号，表示三年来寻遍全球，才发现中国质造已经全面升级，许多国际知名婴童品牌都在国内生产、加工、甚至设计。蜜芽在其中扮演的角色实际上是一个“把关者”，先筛选出可靠的工厂，再委托工厂生产商品。

目前，兔头妈妈甄选类目下可以找到吸管杯、不锈钢碗、硅胶牙胶、驱蚊贴等18款产品，跟其他“严选”电商相似，用较少的SKU缩短消费者的决策时间。同时，兔头妈妈甄选的产品价格与国际品牌相较要便宜近一半。例如，一款使用德国PPSU材质的重力球吸管杯标价69元，一款号称CHEWBEADS同厂的甜甜圈硅胶牙胶标价39元。