主要观点总结
本文介绍了文化和旅游部启动的“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，包含七大板块27项主体活动，涵盖多个重点领域。各地在春节期间推出消费券、票价优惠等措施激发假日文旅消费潜力。同时，各大在线旅游平台也各出奇招，配合地方政府开展促销活动。文章还指出，文旅消费正呈现加速融合趋势，消费需求带动供给端推陈出新，整个行业在挖潜消费场景供给端创新能力方面不断努力。此外，针对春节期间的特殊情况，有关部门需做好游客流量疏导，确保假期安全。
关键观点总结
关键观点1: 多地启动春节主题文化和旅游活动
包括七大板块27项主体活动，涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示等领域。
关键观点2: 各地推出消费券等举措激发文旅消费潜力
包括四川、吉林等地在内的地方政府已开始陆续推出消费券、票价优惠等文旅消费惠民措施。
关键观点3: 在线旅游平台配合地方政府开展促销活动
各大在线旅游平台配合地方政府开展促销活动，推出各种优惠活动和产品。
关键观点4: 文旅消费呈现加速融合趋势
消费需求带动供给端推陈出新，整个行业在挖潜消费场景供给端创新能力方面不断努力。
关键观点5: 春节期间特殊情况需做好游客流量疏导
鉴于春节期间人口流动的特殊性，有关部门需做好游客流量的疏导，确保假期安全。
正文
例如，四川省开展了“冬游四川”消费季系列活动，将推出1.5亿元人民币（下同）文旅大礼包，包括四川各地发放文旅专项消费券9500万元，OTA平台投入1300万元，推出0元购和出行优惠，并发放“安逸熊猫·文旅一卡通”3000万元权益资金，更有全省4A级及以上旅游景区10万张门票免费大放送。
吉林省面向全国冰雪爱好者发放总规模1亿元人民币的冰雪消费券，使用范围涵盖滑雪、温泉等多种项目及旅游景点、指定酒店、餐饮店等场所。
另据品橙旅游统计，近期，三亚、河南、青海、湖北也先后发放各种新春消费券。
如三亚市在2024年11月至2025年2月期间，投入7450万元开展消费券促消费活动，其中离岛免税消费5700万元、商超零售和餐饮消费券1000万元；河南省围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域，将再发放2亿元新春消费券；青海省在元旦、春节期间，通过云闪付、携程网、美团网发放涵盖旅游景区、旅游线路、星级饭店、文旅产品等领域文旅消费券，截至1月4日，青海省共发放文旅消费券416.93万元，直接拉动消费1450.59万元，间接带动消费1.01亿元；武汉市于1月6日正式启动2025武汉新春消费季，并将发放包括零售餐饮消费券、线上平台助餐券、跨年文旅消费券等在内的超亿元消费券；从1月10日起，湖北省已面向全国游客发放600万张总计1亿元文旅惠民券(电子券)，涵盖200家3A级以上重点景区、滑雪、温泉、演艺演出、主题乐园等。
中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞分析认为，2025年春节假期时间延长了2天，并成为全年最长的假期，无疑会让国民各类旅游和休闲安排更加方便，且期望值更高。同时，中央和地方政府对春节长假的旅游休闲活动更加重视，并在满足百姓的休假需求和刺激消费等方面做出了全盘安排，动员各相关部门、单位和企业齐心协力、群策群力把各项政策落实，把对百姓的方便、优惠和实惠放到优先位置。此外，各地的2025年新春文旅消费优惠券发放得有声有色，不仅数量、类别和数额比往年多，而且更有针对性和有效性。
东吴证券的研报分析认为，不管是商品消费还是服务消费，消费券/国补都呈现出了明确的增量需求刺激效应。从实际增量刺激倍数来看，消费券对住宿餐饮类的服务消费新增需求刺激效果可能更好。展望2025年消费券/补贴发放规模，基于较2024年更多的定调，综合测算有望达1789亿元至3900亿元级别。同时，2025年消费刺激对终端消费增量规模，有望达3696亿元至9943亿元。
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