阿里新零售向欧美提供“中国方案”：东学西渐浪潮来袭

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名为“新零售”的一系列商业创新正在重塑电商市场。阿里巴巴作为“新零售”这一概念的倡导者，正在定义新的市场边界。其中，盒马鲜生模式正在成为新零售的代表，受到市场关注。

9月11日，中国商务部流通产业促进中心发布了《走进零售新时代——深度解读新零售》调研报告，首次全面定义了新零售的内涵与特点，并明确“推动流通领域转型发展，激发商业创新活力”已被提升至国家战略层面。这是中国政府主管部门首次明确地为“新零售”背书。

“新零售”概念自马云首次正式提出至今，尚不足一年，已经渐趋清晰，并且落到实处。商务部报告的权威定义是：新零售的“新”表现在由技术变革+需求变革共同驱动下，对零售业全要素、多维度、系统化的改革，并对交易活动中的商业关系、利益关系、组织方式进行了升级。

从新零售模式在全球成为领跑者，中国公司对于全球零售升级提出“中国方案”，已经成为现实。

图为阿里巴巴18周年年会现场

与股价表现相对应的，是西方媒体对于新零售的关注。

7月底，美国知名商业科技新闻网站ZDNet刊发报道《零售行业里阿里巴巴领头，亚马逊追赶》，认为“在为零售业寻找升级路径方面，亚马逊和阿里巴巴如今在一条赛道上，但从概念到实操，显然阿里都更有成效。”

8月底，福布斯以《阿里巴巴打败亚马逊》为题报道称，正是凭借新零售上的强劲表现领跑，同时在可持续盈利的商业模式、拥有5.6亿活跃消费者的规模效益、消费者选择多样性以及涵盖消费、娱乐、内容等多产品服务的无边界网络效应等方面，阿里巴巴领先了多个身位。

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