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iPhone 7 能拯救苹果的秘密,不在发布当晚,而是在两年前

爱范儿  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-09-09 12:15

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只要 iPhone 7 不太差的话,我们还是可以躺着收钱的。
苹果为什么认为单靠 iPhone 7 就能躺着收钱?正确来说, 苹果不是靠着 iPhone 7、而是靠着 iPhone 7 的 “开卖时机” 来躺着收钱。 与台湾供应链关系密切的 Digitime 早前报道:
根据 iPhone 台湾供应链的报告,苹果为 9 月 7 日发布的新 iPhone 修正了订单,再增购 10% 的零部件。消息来源透露,苹果预计 2016 年下半年的 iPhone 出货量,将达去年出货量的 60%; 消息来源还补充指:苹果这次增加订单,暗示他们仍然对旧用户换新机倍感信心。
iPhone 在 2015 年的销量约为 2.2 亿台,其 60% 即约 1.39 亿台,而 2015 年同期销量约为 1.23 亿台,比起 2014 年的 1.14 亿台同比增长了接近 15%。如果在预算上再追加 10% 的话,将会是 1.52 亿台,与 2015 年同期相比增长接近 25% ── 虽然仍然不能与 iPhone 6 当年相比,但好歹是重拾升幅了(下图)。

虽然 Digitime 的报道可靠性并不高,但根据苹果供应商 Broadcom 的说法,也证明苹果预计 iPhone 7 的销量将增长 20%。
我们先不争论 iPhone 7 是否足够吸引。来看看单靠 “换机潮” 真的能让苹果重拾升轨吗?
换机潮是苹果契机?
虽然早前苹果接连两季业绩同比下跌,但在坊间普遍不看好苹果的情况下, 不少分析师仍然对 iPhone 7 的销量(不是对苹果)抱乐观态度。
最初是富银集团 (Wells Fargo) 指华尔街过于悲观,他们预计 iPhone 7 将使苹果重拾活力,苹果在假期的销量,将突破 8000 万台。后来瑞士信贷集团一样是吐槽 iPhone 7 没啥新意,但仍然预测在其推出后,苹果股价会升 50%。接着 Piper Jaffray 分析师 Gene Munster 和 BMO Capital 分析师 Tim Long 也一起唱好,分析师们对 iPhone 7 的销量,似是愈来愈乐观。苹果自嗨是一回事,为什么分析师也跟着一起乐观?
关键不是 iPhone 7 有没有新意,而是 iPhone 正处于换机潮。

上图是 BMO Capital 分析师 Tim Long 的观点,他指出由于目前市面上有超过 1.2 亿的旧款 iPhone 用户在等着升级,所以 iPhone 7 正好 “坐在一个不能堵住的巨大购买潮的前面” (sitting in front of a massive wave of untapped sales)。
而爱范儿主笔 Odin 在 4 月苹果第二季财报时,也曾提及苹果 CEO Tim Cook 在回记者对其业迹不佳的质疑时,曾如此辩说:
如果你把 iPhone 6s 与 5s 相比,会发现 iPhone 的升级率是高了;但如果你与 iPhone 6 相比,你会得到完全不同的结论。
当时爱范儿曾通过图表(下图),解释 iPhone 6s 与 5s 的渐进关系;如果排除了 iPhone 6 的影响,我们会见到上一季 iPhone 的销量仍然往上爬,导致 同比下跌的关键,其实是 iPhone 6 卖得太好了。







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