iPhone 7 能拯救苹果的秘密，不在发布当晚，而是在两年前

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-09 12:15

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只要 iPhone 7 不太差的话，我们还是可以躺着收钱的。

苹果为什么认为单靠 iPhone 7 就能躺着收钱？正确来说， 苹果不是靠着 iPhone 7、而是靠着 iPhone 7 的 “开卖时机” 来躺着收钱。 与台湾供应链关系密切的 Digitime 早前报道：

根据 iPhone 台湾供应链的报告，苹果为 9 月 7 日发布的新 iPhone 修正了订单，再增购 10% 的零部件。消息来源透露，苹果预计 2016 年下半年的 iPhone 出货量，将达去年出货量的 60%； 消息来源还补充指：苹果这次增加订单，暗示他们仍然对旧用户换新机倍感信心。

iPhone 在 2015 年的销量约为 2.2 亿台，其 60% 即约 1.39 亿台，而 2015 年同期销量约为 1.23 亿台，比起 2014 年的 1.14 亿台同比增长了接近 15%。如果在预算上再追加 10% 的话，将会是 1.52 亿台，与 2015 年同期相比增长接近 25% ── 虽然仍然不能与 iPhone 6 当年相比，但好歹是重拾升幅了（下图）。

虽然 Digitime 的报道可靠性并不高，但根据苹果供应商 Broadcom 的说法，也证明苹果预计 iPhone 7 的销量将增长 20％。

我们先不争论 iPhone 7 是否足够吸引。来看看单靠 “换机潮” 真的能让苹果重拾升轨吗？

换机潮是苹果契机？

虽然早前苹果接连两季业绩同比下跌，但在坊间普遍不看好苹果的情况下， 不少分析师仍然对 iPhone 7 的销量（不是对苹果）抱乐观态度。

最初是富银集团 (Wells Fargo) 指华尔街过于悲观，他们预计 iPhone 7 将使苹果重拾活力，苹果在假期的销量，将突破 8000 万台。后来瑞士信贷集团一样是吐槽 iPhone 7 没啥新意，但仍然预测在其推出后，苹果股价会升 50%。接着 Piper Jaffray 分析师 Gene Munster 和 BMO Capital 分析师 Tim Long 也一起唱好，分析师们对 iPhone 7 的销量，似是愈来愈乐观。苹果自嗨是一回事，为什么分析师也跟着一起乐观？

关键不是 iPhone 7 有没有新意，而是 iPhone 正处于换机潮。

上图是 BMO Capital 分析师 Tim Long 的观点，他指出由于目前市面上有超过 1.2 亿的旧款 iPhone 用户在等着升级，所以 iPhone 7 正好 “坐在一个不能堵住的巨大购买潮的前面” (sitting in front of a massive wave of untapped sales)。

而爱范儿主笔 Odin 在 4 月苹果第二季财报时，也曾提及苹果 CEO Tim Cook 在回记者对其业迹不佳的质疑时，曾如此辩说：

如果你把 iPhone 6s 与 5s 相比，会发现 iPhone 的升级率是高了；但如果你与 iPhone 6 相比，你会得到完全不同的结论。

当时爱范儿曾通过图表（下图），解释 iPhone 6s 与 5s 的渐进关系；如果排除了 iPhone 6 的影响，我们会见到上一季 iPhone 的销量仍然往上爬，导致 同比下跌的关键，其实是 iPhone 6 卖得太好了。