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近年来，我们不难发现，欧洲五大联赛的球队球衣赞助商越来越呈现多样化，特别是一些欧洲本土的小众运动品牌在足球赞助领域逐渐活跃起来，意甲、德甲和英超在这方面的变化都尤为明显。以英超为例，耐克和阿迪达斯的版图就呈现出了缩小趋势，而像Joma以及Macron这样没有太高全球知名度的品牌则在英格兰崭露头角。
英国有着独特的球迷文化，抛开那些豪门俱乐部，更多小俱乐部还是要以本土化为根基，商业开发方面也要向这个方向靠拢。上个月，阿斯顿维拉宣布英国快消服装品牌Luke 1977与美国在线体育用品零售商Fanatics成为俱乐部全新的球衣合作伙伴，两家公司将分别承担球衣以及训练服的设计和生产工作。
这种三方合作的球衣赞助模式在英格兰职业足球发展史上也是前所未有的，下赛季，Luke 1977将负责俱乐部的球衣设计，而Fanatics将主攻生产和销售。阿斯顿维拉首席商务官卢克·奥甘（Luke Organ）表示，与以往运动品牌的合作相比，这一创新模式能让俱乐部拥有更多掌控球衣设计的权利，并且能更充分地顾及到球迷们的感受与意见，从而为球迷们带来更独特的体验。
阿斯顿维拉开启了职业俱乐部纵向一体化的球衣制造模式，也就是说，此时的俱乐部完全可以看作是一家体育用品公司，只不过把相关权益分销给不同的合作伙伴而已。在传统模式下，这些权益应该都是掌握在球衣合作伙伴手里的。
