优衣库日本推“运动休闲”概念店Uniqlo Move，它还在坚定地“去快时尚化”

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-04 22:21

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快时尚品牌优衣库（Uniqlo）近日宣布在日本推出生活方式概念店Uniqlo Move。新店位于东京新宿Takashimaya百货，与运动品、健康美容等业态毗邻，并将于今年3月开业。这一举动既是在迎合全球范围内的“运动休闲”浪潮，也被视为借新概念和新形象提振优衣库日本的惨淡业绩。

优衣库母公司讯销集团（Fast Retailing）刚刚发布的公告显示，2017年1月优衣库日本同店销售下跌2.5%，已经连续下跌六个月。在本国市场节节败退并不是一件好事，毕竟优衣库全球1600多家门店中，有超过一半位于日本。相较于正在欧美市场艰苦打造知名度，日本和大中华区本该是优衣库最稳健的阵地。

据悉，这间亮相在即的Uniqlo Move概念店仅有75平米，分为运动装区和休闲服装区，其中运动服装会按照运动项目和主题分类。除了销售和展示产品，这间店面还相当于一个“资讯中心”，为顾客提供穿搭小建议，告诉人们如何将优衣库穿出活力和舒适。

值得一提的是，优衣库旗下LifeWear系列产品也将在此持续推出，以强化门店的“生活方式”定位和“运动休闲”概念。2016年，优衣库在全球推出了第一支以“服适哲学”（The Science of Lifewear）为主题的广告片，试图通过引发”人们为何穿衣”的思考来传播品牌理念——优衣库希望提供更温暖、更轻盈的产品，为人们带来更好的设计和更多的舒适。