除了“近场服务”是社区商业关键点外,线上线下通路的贯通、进行资源配置也是社区商业的精髓。
“老年人在两个方面的消费非常舍得,一个是给子女的消费,另一个就是健康消费。”段然说。他还说了另一个现状,很多社区有存在针对老年人的保健品销售门店,这些门店通过一些免费手段吸引老人前去体验,借以销售产品。这种营销方式并无问题,问题是这种服务是否正规,其监管难度很大。
针对这些问题,康壹成立了康喜到家社区连锁店,其目的就是为了建立正规、合规的,根植于社区,将健康管理,康养服务与养老服务跨界整合线下门店。康喜到家主要提供艾灸、疼痛理疗、健康调理等老人的健康管理和健康服务,其相应的检测结果也会实时传送到云端,方便老人子女掌握信息和数据的积累。
段然还打通了另一个场景“老人+孩子”,目前中国老人最大的喜好就是照看第三代,这是中国民俗文化的累计,也是闲居在家老人最大的爱好和生活动力,在康喜到家,在不断推出针对老人健康的服务外,也会推出针对儿童成长的健康项目——小儿推拿,“爷孙一起来”段然相信这将会给连锁店的发展带来强力的刺激。
养老系统服务中另一个重要因素就是人才的培养,例如健康理疗师、家政服务员等,对于人才体系的打造将是段然的下一个目标,基于多年来的职业教育培训经验,段然希望通过教育模式的优化和市场的影响,能够有更多的人加入的养老服务体系中来。
关于线下养老服务的另一个内容,段然将其归纳为“康壹众联”整合线下多样化服务,开设养老驿站。例如日间照料、助餐服务、健康指导、文化娱乐、家政服务等。他希望通过共享的模式,整合更多的资源。
社区和居家养老连锁机构,康壹模式的精髓就在于打通线上线下资源,构建内容、运营、多维互动渠道,实现共享用户、共享数据、共享运营。而从康喜到家的效果看,目前在北京、河北已布局8店家,并均实现盈利,今年计划扩展到300家,并引入更多服务项目。
清华同衡规划设计研究院院长袁昕认为,“智慧养老”或许是破解居家养老中老人与亲人、老人与社区连接的难题,“解决老人的问题,首先是解决定位问题,智能化手环里嵌入SIM卡,包括智障老人在内的定位都能解决,不管他走到哪里,通过App端都能看到老人当前的位置。”
袁昕表示,科技助力养老及老年健康,需要的不仅是智慧产品,更重要的还是智能平台——运用科技将线上与线下资源整合起来,更多第三方资源的介入让智慧平台更强大,通过穿戴式智能设备,提供养老服务与亲情陪伴的综合服务。
除了可穿戴设备、电视盒子、社区门店是针对老年人群体的流量入口外,还有什么可以作为流量入口的?