伪装了10年“日系血统”，名创优品为何突然不装了？

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日系血统

首先要明确的是，名创优品是一家成立于2013年，总部位于广州的中国企业。

▲图｜名创优品的注册信息

然而，这家企业从成立之初，就通过“三板斧”，给自己披上了一件“日系血统”的外衣。

第一板斧：注册地。

虽然名创优品的注册地在中国广州，但又在日本注册了一家公司。

▲图｜名创优品日本注册地的信息

在对外宣称中，也以日本这家公司为主。

企业注册在日本，来自日本，总得承认是日本企业了吧？

第二板斧：名字与logo。

注册在日本不够，还得有个日本的名字。

名创优品，这名字是不是与日本知名杂货品牌无印良品很像？

其英文名字miniso就更有意思了，是日本无印良品muji和日本知名百元店大创daiso的结合体。

名创优品的logo，与日本知名快时尚品牌优衣库有没有几分神似？

▲图｜优衣库logo与名创优品logo的对比

仅一个名字和logo，就能找到三家日本企业的“遗传因子”，“日系血统”够纯正了吧？

第三板斧：设计风格。

对名创优品这类杂货店来说，产品的设计风格是灵魂。

名创优品宣称，聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，是地道的“日本设计师品牌”。

如果将名创优品比作一个孩子，这个孩子，出生在日本，有一个日本的名字，行为举止都很日式，很难不让人相信，他就是一个日本人。

撇清关系

名创优品假装“日系血统”的动机，大家也都知道。

改革开放以来，外资品牌凭借着先进的技术、优质的产品，给中国消费者留下了更好的印象。

在很多中国人的心里，“德国制造”、“美国制造”、“日本制造”就是优质的代名词。

特别是在生活杂物产品领域，日本品牌确实有独到之处。

名创优品假冒“日系血统”，就是想借“日本制造”的口碑和形象，推广自己。

这一骚操作，颇有成效。

名创优品在中国大受欢迎，开了3000多家店，在全球则拥有5000多家店，并先后在纽交所和港股上市。

那么问题来了，现在名创优品为何又要急于撇清与日本的关系呢？

▲图｜名创优品道歉

这是因为，时代变了。

其一，日本制造光环不再。

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