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伪装了10年“日系血统”,名创优品为何突然不装了?

3W互联网深度精选  · 公众号  · 科技媒体  · 2022-08-24 19:00

正文

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日系血统

首先要明确的是,名创优品是一家成立于2013年,总部位于广州的中国企业。

▲图|名创优品的注册信息

然而,这家企业从成立之初,就通过“三板斧”,给自己披上了一件“日系血统”的外衣。

第一板斧:注册地。

虽然名创优品的注册地在中国广州,但又在日本注册了一家公司。

▲图|名创优品日本注册地的信息

在对外宣称中,也以日本这家公司为主。

企业注册在日本,来自日本,总得承认是日本企业了吧?

第二板斧:名字与logo。

注册在日本不够,还得有个日本的名字。

名创优品,这名字是不是与日本知名杂货品牌无印良品很像?

其英文名字miniso就更有意思了,是日本无印良品muji和日本知名百元店大创daiso的结合体。

名创优品的logo,与日本知名快时尚品牌优衣库有没有几分神似?

▲图|优衣库logo与名创优品logo的对比

仅一个名字和logo,就能找到三家日本企业的“遗传因子”,“日系血统”够纯正了吧?

第三板斧:设计风格。

对名创优品这类杂货店来说,产品的设计风格是灵魂。

名创优品宣称,聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师,是地道的“日本设计师品牌”。

如果将名创优品比作一个孩子,这个孩子,出生在日本,有一个日本的名字,行为举止都很日式,很难不让人相信,他就是一个日本人。


撇清关系

名创优品假装“日系血统”的动机,大家也都知道。

改革开放以来,外资品牌凭借着先进的技术、优质的产品,给中国消费者留下了更好的印象。

在很多中国人的心里,“德国制造”、“美国制造”、“日本制造”就是优质的代名词。

特别是在生活杂物产品领域,日本品牌确实有独到之处。

名创优品假冒“日系血统”,就是想借“日本制造”的口碑和形象,推广自己。

这一骚操作,颇有成效。

名创优品在中国大受欢迎,开了3000多家店,在全球则拥有5000多家店,并先后在纽交所和港股上市。

那么问题来了,现在名创优品为何又要急于撇清与日本的关系呢?

▲图|名创优品道歉

这是因为,时代变了。

其一,日本制造光环不再。






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