学术丨数字化叙事与地域文化重塑：网络微短剧与地方文旅融合发展研究

文旅微短剧作为一种新兴的数字化传播形式，通过短小精悍的叙事结构和视觉化的内容呈现，将地方文旅资源与现代叙事语言相结合，形成了网络微短剧发展的新赛道，开创了地域文化传播的新路径。其数字化叙事策略通过对内容、时空和手段的综合设计，呈现地域文化的独特魅力，并增强了观众的沉浸式体验，这种数字化叙事策略实现了文旅资源从地方性到全球化的跨越，为地域文化的传播与创新注入了新的活力。

1、叙事内容：在地性叙事的文化符号表达

在地性叙事是一种强调与特定地点紧密关联，通过将故事的发生背景设定在特定的地点或场景中，来增强叙事的真实性和感染力。这种叙事方式不仅关注地点的物理特性，还关注地点所承载的地域文化、历史背景以及人们的情感体验。文旅微短剧通过将历史故事、民间传说或地方习俗融入微短剧的剧情中，能够显著提升观众的审美感受。例如，《等你三千年》这部作品，通过重现一段历史故事，选取男女主人公初次相遇的场景作为切入点，巧妙地将“负荆请罪”这一典故融入其中，生动地展现了邯郸作为“中国成语典故之都”的深厚文化底蕴[5]。自然景观是文旅微短剧景观叙事的基础，而文化景观的情景化叙事能够凸显地域文化的历史深度与社会意义。“景观叙事”通过讲故事的方式来进行景观设计，可以再现场地的历史感，唤起人们对相关事物的记忆[6]。例如，以西安古城墙为背景的微短剧，通过角色在古城墙上的活动展现历史与现代生活的交织，赋予文化景观以动态的叙事功能。

此外，文化资源的符号化表达能够赋能文旅微短剧打造文化IP，通过提取地域文化中具有代表性的自然景观、历史遗迹、民俗传统和特色美食等元素，将其转化为视觉符号或叙事核心，能够构建清晰的文化记忆点。以微短剧《南辕北辙的我们》为例，该剧巧妙地将剧情推进与西安的城市风貌相融合，充分展示了诸如西安城墙、大唐不夜城的璀璨夜景、大唐芙蓉园的秀美风光以及西安电影制片厂区域的独特魅力，生动呈现了陕西特色文化旅游景点的非凡吸引力[7]。

2、叙事时空：“快节奏”与“慢生活”的平衡

在叙事学研究中，叙事时空是一个重要概念，指的是叙事中事件发生的时间与空间结构及其表现方式。微短剧以紧凑的叙事和快速的情节转换吸引观众，然而，当应用于文旅领域时，需要深入挖掘并传递地方文化的核心价值和精神内涵。如果过分强调剧情的戏剧性，观众可能只会停留在对剧情的探讨阶段，而对文旅的关注微乎其微；而如果仅仅停留在文旅元素的展示阶段，刻意弱化剧情，则可能沦为一部宣传片，更有甚者，仿佛“贴片广告”，让人难以入戏。

微短剧《我的归途有风》在快节奏与慢生活的平衡上做得非常出色，既让观众感受到了剧情的紧张感，又让他们领略到了慢生活的美好。该剧通过治愈系慢生活与非遗美食文化的融合，展现了主人公的自我成长。剧中张弛有度的节奏和层层反转的剧情让观众直呼过瘾，同时也让四川人的生活方式和诸多非遗美食走入了大家的视野。《你的岛屿已抵达》在“快节奏”的叙事中构建出“慢生活”的叙事空间，展现都市白领在快节奏生活中的倦怠，借由旅行到海岛开启一段慢节奏的旅程，通过海岛风光、慢生活方式和岛屿居民的悠闲状态，反衬出现代都市快节奏的生活与焦虑。

▲《你的岛屿已抵达》

3、叙事手段：沉浸式+交互式叙事增强传播效果

文旅微短剧通过沉浸式叙事和交互叙事两种手段，不仅提升了故事的表现力和体验感，还显著增强了受众的参与度与地方文化的传播效果。有的文旅微短剧注重沉浸式叙事营造真实感与代入感，通过高清画质、三维镜头切换与拟音技术，将地方的自然景观、历史遗迹或民俗活动以视觉和听觉的方式高度还原，使受众能够“身临其境”地感知地方文化与故事情节。观众能够借助VR设备沉浸于虚拟环境之中，与剧中角色进行互动交流，并探索那些未知的剧情场景。此外，他们还能利用手机等便携式移动设备，通过扫描特定的图案来激活AR特效，从而让剧中的人物与场景仿佛“跃然”于屏幕之外，无缝融入现实的生活空间。例如，《邯郸梦之AI我别走》巧妙地将人工智能技术与博物馆进行深度融合，不仅以一种创新的形式为其赋予了崭新的活力，还充分展现了科技在推动文化传播及艺术创作方面所蕴含的巨大潜能，进而显著增强了传播的效果与影响力[8]。

交互叙事强调受众的主动参与和反馈，通过互动设计进一步增强文旅微短剧的传播性和文化植入效果。在文化旅游景点，可以巧妙设计结合微短剧剧情的互动环节，让游客能够亲身参与到剧情发展之中，从而在现场即时体验并享受由互动反馈所带来的愉悦感受。为了重现微短剧《恋恋茶园》中男女主角在树下祈福许愿的经典场景，古堰画乡的千年古樟树被精心打造为地标性景点。剧组特意在古樟树下设置了围栏，并配备了“祈愿带”供游客尤其是情侣游客祈福，以此延续他们在观看剧情时所产生的沉浸体验与情感共鸣[5]。

变革、重塑地域文化是一项复杂而艰巨的工作，为了确立地域文化适宜的文化核心，首先需要深入理解地域文化的原始状态、地方经济社会发展进程中面临的主要矛盾以及当地民众的整体素质，以此作为制定文化核心的基础与依据；此外，需着重彰显地域文化与其他地区相异的独特性，以此激发地域内部群体对自身特色文化的自豪感与热情，促使他们积极追求与传承。同时，也要确保外界能够深刻感知并认可这一地域文化所独具的价值与特色，从而提升其文化影响力与认知度[9]。网络微短剧作为数字时代文化传播与消费的重要形式，凭借其快速传播力与多样化叙事方式，为地域文化的重塑与再生提供了新的媒介路径。

1、文化特色：体现“在地文化”特色，凸显文旅品牌价值

文旅微短剧区别于以娱乐为导向的微短剧，在于借助独特的人文景观与自然资源的视听表达，将地方的风土人情与文旅特色巧妙地融入具体角色与故事情节之中。文化品牌与地域性格的视听塑造是文旅短剧爆红的基础，微短剧为全国各地的文旅品牌带来了新的宣传机遇和发展空间。

微短剧作为网络化影视与短视频深度融合的视听网络模式，在激活文旅资源方面具有独特优势，特别是对于一些资源有限的地区，微短剧产业的介入无疑是一针“强心剂”，如引入非遗项目苏扇制作流程的《一梦枕星河》，强化了“风雅苏州”的文旅形象；再如微短剧《飞扬的青春》一剧生动展现了其取景地曹村镇那如画的田园景色与迷人的河道风光，并特邀当地民众参与演出，以原汁原味的演绎方式，充分展现了该地的独特风情与非凡魅力 [5]。在2024年春节期间，伴随着该剧的热播，曹村镇迎来了近20万人次的游客量，相较于2023年同期，实现了超过30%的显著增长[10]。这种独特的地方文化特色不仅提升了地方文旅资源的认知度，凸显了地方文旅品牌价值，还有效推动了地方文旅的市场化发展。