从戛纳看上海，东方娱乐要出海——专访东方娱乐总经理兼东方卫视中心总监李勇

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下一步发展，就必须把眼光放远，跳出现有格局来谋求事业、产业发展。2016年，上海广播电视台、上海文广影视集团积极布局“全媒体大文娱产业链”，成立东方娱乐传媒集团有限公司，面对产业格局调整，力推全面转型，并针对新商业模式展开积极探索。

作为世界级的平台，今年的戛纳国际电影节群星荟萃，各国优秀机构和制作人云集。东方娱乐此次戛纳之行，不仅为东方娱乐内容出海奠定了基础，也为国外优质资源和经验引入，提供了有利条件。

新旧媒体交替的巨浪汹涌而来

东方娱乐是电视内容出海的联合舰队

众所周知，传统电视台固有的商业模式正在被互联网重塑，互联网和移动互联网的崛起，使得观众可以通过手机、PAD、智能电视机、OTT、IPTV等多元化终端收看内容，这种多终端观看的模式，使电视的产业价值不可避免地被稀释，亟待重新调整。

可以看到，电视台和互联网的受众越来越“趋向分化”，电视台如何继续吸引年轻人群，如何继续与新的传播形式、商业模式深度结合，这是电视行业转型中的矛盾所在。

2016年，定位于“全媒体大文娱产业链内容供应商”的东方娱乐浮出水面，给电视产业的转型打开了一个全新的视角。李勇说：“东方娱乐将以价值观为引领，以优质 IP为核心，以 SMG 为依托，以东方卫视为基地，以平台化为路径，打造全媒体大文娱产业链公司，大力发展自主原创节目，把受众变用户，让用户变消费者，不断创造新的价值。”

“要从以运营媒体平台为主的思路，转化为平台与内容运营并重的思路。媒体融合，‘融’的主要是媒体传播的渠道和形态，观众对内容的需求还是在不断扩大的，尤其是对优质内容的需求，”李勇说，“所以，我们要努力转型为平台运营商、内容供应商、营销服务商，三商合一的全新角色。”

此次受邀出访戛纳，李勇也带着东方娱乐的规划出海，意图与全球优质内容资源进行对接。这里面主要包括“请进来”和“走出去”两个方向。

“请进来”方面，东方娱乐将不断邀请全球重要合作伙伴，进行各种合作尝试，主要集中在创意、制作、拍摄、导播、音乐音响、特技特效等领域。

“走出去”方面，一是展示中华传统优秀文化，二是向世界介绍一个当代中国。东方娱乐正在紧锣密鼓地策划中华传统文化的内容，东方卫视的海外频道以及有合作关系的海外渠道上均会陆续播出。东方娱乐还会通过一些节目内容和大型活动，来介绍当代中国。比如东方娱乐集团今年6月要在2017阿斯塔纳世博会上，主办、承办一系列文化交流活动。

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