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BAT“圈地战争”简史：巨头如何改变互联网?

品途商业评论 · 公众号 · 商业 · 2021-08-09 18:24

正文

*数据来源：中国互联网络信息中心

仅仅一年后，情况开始发生变化。三股新力量，迅速向上崛起。

2004年，百度取代网易，挤进中国互联网前三甲。腾讯从第9名，上升到第6名。淘宝闯入前10强，位列第8。

未来的战争，就发生在这三股新生力量之中。

搜索之战：开启互联网零和博弈大门

淘宝的核心，是一个巨大的搜索引擎。网络搜索和商品搜索，只能迎来相互侵蚀的宿命。

当外界意识到这一点时，第一场互联网圈地战争的烽火已经燃起。

2008年9月8日下午，淘宝宣布，正式彻底屏蔽百度的搜索引擎。

百度反应激烈。百度电子商务事业部总经理李明远毫不客气地指出，对淘宝不顾其交易平台卖家利益，而屏蔽百度的举动感到遗憾。

阿里则回应称：“通过对不同搜索引擎进行不同程度的屏蔽，可以杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。”

事实上，此时离淘宝屏蔽百度已有一年时间。只是这一次，阿里选了个日子，将双方的斗争正式摆上了台面。

百度和阿里都试图将尖刀直插进对方的领地。

百度2008年推出电商平台“百度有啊”。但可惜此后并没有溅起多少浪花。

与之相比，阿里的举动则一剑封喉。百度商品搜索的核心，是通过为商品带来流量收取广告佣金。阿里是直接推出了自己的广告联盟。

2007年，阿里创建阿里妈妈，定位为“开放式的广告交易平台”。2008年，阿里妈妈遵循“大淘宝”战略并入淘宝，以淘宝客形式帮助商家在互联网上广告推广。2010年，阿里妈妈升级为“淘宝联盟”，一跃成为中国最大的广告联盟。

如果将这场战争，仅仅看做两大巨头争夺电商广告市场，就错了。 其背后的草蛇灰线，直接影响了中国互联网之后10年的格局与战争。

2007年，阿里宁波战略会第二天晚上，马云和高管们折腾到半夜十一二点画出来了一张战略图。这张图最核心的就是，阿里要建设一个生态系统。

生态系统的核心，在于“开放”。然而，要怎么开放？

这次战略会上，阿里内部出现了一场围绕“开放”的大争论——各子公司是各自独立开放，还是以淘宝为中心来开放？在集团层面对外开放数据，还是在淘宝这个层面对外开放API？

落到阿里妈妈身上，就是阿里妈妈能不能在淘宝之外独立发展，能不能给其他电商平台做广告推广？支付宝能不能为当当、亚马逊做支付？

争论的根本是：阿里集团是集中所有资源给自己的电商平台，还是要做真正的基础设施与“开放生态”？

阿里选择了前者。

2008年9月，阿里启动“大淘宝战略”，阿里妈妈被淘宝兼并，成为淘宝大平台下的一个业务分支。阿里逐步建立起以淘宝为中心的网购生态系统。

阿里的开放战略、生态系统，至此打下烙印： 一切开放为自身业务服务。