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“麦富迪计划通过持续的场景创新和生态拓展，打造中国宠物行业的"超级用户社区"样本。”——宠业家《麦富迪发布「盆友圈」会员体验升级理念，首推三大“超级战略”》
5 月 18 日，夏日的上海洛克公园营地变身萌宠乌托邦，「阿迪达斯」首届爱宠日火热开启，超过 50 名员工带着自己的“毛孩子”出席活动。现场展示了专为宠物打造的三叶草宠物系列产品，服饰、项圈、宠物包等。
这两年，跨行宠物行业的巨头越来越多，如好利来、三只松鼠。说白了，衣食住行还是衣食住行，只是换了对象，而积累的品牌资产是可以复用的。
“对拥有强大品牌号召力与设计底蕴的服饰巨头而言，宠物赛道不仅是新消费触点，更是构建生活方式社群的契机。”——宠经说《杀入宠物赛道，阿迪达斯要抢占千亿“它经济”》
5 月 22 日晚，小米召开 15 周年战略发布会，发布三款搭载小米自研设计芯片的新品：小米 15S Pro、小米平板 7 Ultra、小米手表 S4 15 周年纪念版。
此外，小米首款 SUV 车型 YU7 也亮相发布会，预计于今年 7 月正式上市。
去年开始，很多汽车企业开始研究、学习华为、小米的营销打法。但一场事故引发的风波，让外界对其长期效果产生疑虑。这次小米发布会，某种程度上是在考验小米这套直面 C 端创始人营销模式的长期有效性。
“无论是向市场表达战略决心，还是向内凝聚公司士气，都需要雷军重新站到台前。”——山上《雷军无法回头》
5 月 19 日消息，「茉莉奶白」于 5 月 16 日至 18 日开启全国百店同开活动，在北京、上海、深圳、成都等全国 68 个城市的 100 家新店同时开业。开业三天内，全国新店总出杯数超 46 万杯，总销售额达千万元，新店三日店均销售额突破 10 万。据介绍，茉莉奶白已拓展至全国，拥有超 1300 家门店。
百店齐开的目的很直接，茉莉奶白想在短时间内获得更大的曝光度。备受关注的茶饮品牌，除了茉莉奶白还有最近爷爷不泡茶。第一波茶饮品牌上市后，剩下几家品牌，就要看谁能在牌桌上活得更久。
“快速扩张对品牌的供应链管理、人员培训和资金储备都提出了更高的要求，任何一个环节出现问题，都可能影响到整个扩张计划的顺利实施。”——消费钛度《茉莉奶白，来势汹汹》
Google 将与「GENTLE MONSTER」共同研发 AI 智能眼镜系列
5 月 21 日，在 2025 I/O 开发者大会上，Google 正式公布 GENTLE MONSTER 为 AI 智能眼镜系列的首位官方合作伙伴。双方将以配戴舒适度和美学设计为首要考量，共同开发搭载 Android XR 的 AI 智能眼镜产品。
据悉，新品将搭载最新 Gemini AI 模型，通过集成式摄像头与骨传导技术，实现实时翻译、智能导航等核心功能，同时延续 Gentle Monster 标志性的先锋设计语言。值得关注的是，该产品将支持与 Android 生态的无缝衔接，对标 Meta 智能眼镜形成的产品矩阵。
2014 年，Google 推出世界上首款智能眼镜 Google Glass，但这款原型产品的寿命极短，两年时间内就宣告停产。这次选择与 Gentle Monster 合作，并搭载 Gemini AI 模型，Google Glass 的目标很明确，希望真正融入消费者的日常生活。
“行业观察人士指出，Google 选择与潮流品牌 Gentle Monster 合作，旨在突破科技产品的工具属性桎梏，或将为可穿戴设备领域树立新的行业标杆，实现技术创新与时尚表达的破圈融合。”——经济观察网《Google携手Gentle Monster共同开发智能眼镜》
5 月 22 日，潮玩品牌 52TOYS 母公司北京乐自天成文化发展股份有限公司在港交所递表。此前，蜜雪冰城、茶百道、毛戈平等公司上市都引发了投资热潮。
此外，泡泡玛特、老铺黄金等港股消费上市公司今年接连大涨，带动消费板块热度持续攀升。
港股消费回暖有政策原因——港股对消费类标的较为宽容，但更多是由于消费的结构性复苏。
如果说上一轮新消费，资本更偏爱标准化、规模化赛道，这轮新新消费的关键词就是个性化。面向所有人的消费不再性感，抓住一类人群个性需求的“小生意”正成为潮流。
“不同于传统消费企业，这些新锐消费企业多在近年成立，深受‘Z世代’等年轻群体青睐，注重情绪价值和体验经济，并通过创新营销打造出圈概念，成为港股市场的‘新新消费’势力。”——新浪财经《铆牢年轻群体消费红利 港股“新消费三姐妹”造富》
