报告征集 | 2025年中国现场音乐演出趋势洞察报告

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在此背景下，艾瑞咨询研究院正式开启现场音乐演出报告的厂商征集活动，现面向厂商发出诚挚邀请，欢迎参与报告，共同探讨现场音乐演出行业的现状及未来趋势。

研究内容

（1）文旅篇： 报告聚焦近3年在异地观看过现场音乐演出且同步在异地旅游的观众展开，主体内容包含以下三部分

1）异地观众属性洞察——呈现观众的基础画像、日常娱乐习惯、触媒渠道、观演种类和观演频率，体现观众的商业价值；

2）异地观众观演及旅游习惯洞察——围绕演出调研观众的观演行为、观演体验、观演消费及消费预期等；围绕旅游调研观众的旅游行为及消费，预测演出文旅消费市场潜力；

3）现场音乐演出+文旅趋势洞察——从演出、观众、文旅部门、OTA平台等多方视角对现场音乐演出+文旅发展趋势进行展望。

（2）营销篇： 主体内容包含以下四部分

1）现场音乐演出营销特色分析——报告将从现场演出经济发展、人群特征、营销场景特征等维度总结现场音乐演出于品牌而言的营销价值；

2）现场音乐演出营销观察——以近两年的现场音乐演出营销案例为基础，分析品牌通过现场音乐演出展开营销的目的、营销形式等；

3）现场音乐演出观众营销价值分析——结合消费者调研数据，洞察现场音乐演出观众画像、观演行为、消费行为以及营销偏好;

4）现场音乐演出营销趋势分析——报告将对现场音乐演出营销趋势做出预判，对品牌如何利用现场音乐演出提升品效展开探讨。

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