动辄百亿不可信？来看看视频播放量真相

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从监测数据来看，首日上线《择天记》覆盖设备数就超3000万台，单日播放量达1.2亿次，除受卫视播放策略（每周五、六暂停更新）影响而导致的周期性降低外，正常更新时间从设备数和播放量来看，均处于稳定增长趋势。截止5月5日，已实现单日覆盖设备数5285.2万台，日播放总量3.2亿次的好成绩。

从正片点击量和周边视频点击量的对比情况来看，正片点击量相对发挥稳定，而非正片点击量起伏较大，最高时几乎与正片点击量持平，如4月25日，正片点击量1.93亿次，非正片点击量1.73亿次，可见周边短视频资源一定程度上也收获了用户的喜爱，是电视剧整体发展不可忽略的部分。

从典型平台的单日播放量级来看，截止4月30日，单从移动端累计播放量已达30.3亿次，考虑到PC端播放量和随着剧情发展逐渐吸引更多用户的趋势，此播放量级基本与视频平台的前台显示量级一致。

截止4月30日，《择天记》在典型视频平台的播放量主要由以下几个方面构成，正片部分占比65.4%，预告内容占比33.1%，花絮、精彩片段剪辑和周边宣传视频占比加总仅为1.5%。由此可见，当每天更新量有限时，预告才是满足追剧热情的良药。而花絮和周边宣传视频因资源数量有限，因此在播放量上表现并不显著。

较高的播放量会对普通用户带来较大的吸引力，受从众心理影响，用户往往倾向于观看受广大用户欢迎的内容，而周边视频的资源则提高了剧作的趣味性，同时一定程度上提高了用户的参与感和互动性，利于用户粘性的增强。

除了影响用户对具体电视剧的观感外，播放量这一指标也影响了剧方、平台、广告主的商业判断。目前，视频网站与剧方往往会签订对赌协议或采取点击分成等方式，剧作的播放量会直接对应网站广告商的投放收益，因此流量造假才显得格外可恶。

虽说目前各大视频平台针对“流量盗刷”，“播放量造假”等问题采取了相应的技术措施，从目前前台量级来看，这一举措效果也较为显著，但电商平台和一些网页上相关灰色产业链仍屡禁不止，因此未来衡量电视剧受欢迎程度的指标不应仅仅局限于VV，要同时考虑UV（独立访客量）和有效观看时长，多维度评判视频内容播放效果。

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