正文
◎ 图源：观夏
以生肖图腾为文化与情感意象庆贺传统春节，已是品牌辞旧迎新的节日叙事传统，而跳出符号化思维，深入诠释新春生肖，一直是观夏年末岁尾的华彩。
从虎年、兔年再到龙年，品牌从古画年景，移至游龙则灵。巳蛇将至，观夏的表达再上一层楼，自《山海经》阅至《庄子·逍遥游》，
跃然其间的「蛇行新岁」与「逍遥游」的立意风雅又熨帖
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蛇是祥瑞灵兽，入海为鱼，上天为鸟，逍遥无拘，将蛇的意喻释放与延伸，用「人生总是要走一些弯路」来立意新年与人生，顺势将「逍遥游」作为2025的新岁祝福，对消费者而言，逻辑是通的，容易接受的；而细品之余，又萌生惊喜与共鸣，让人忍不住再次感叹观夏造香之外对中国文化理解的深意。
// 将蛇图腾与中国结相连，山下有松刻画由身抵心的情谊与羁绊
◎ 图源：山下有松
同样从蛇图腾出发，山下有松的蛇年叙事也给了我们不一样的视角。品牌
结合蛇图腾与中国结，取两者美妙之处，将盘绕卷曲的灵蛇形态，化作「双钱结」、编织成绳股，呈现「股股绳结盘所愿，灵蛇舞动绕春风」的节庆意境。
将蛇图腾与中国结相连，来自于山下有松的文化体察——在古时，蛇图腾常作为主纹饰于器物中，或盘绕，或卷曲，姿态跃然仿若神灵；与这古老图腾相通的中国结，亦擅长通过「盘」和「绕」的编织手艺，形拟万物，寄丰盛祝愿。
而品牌织就这个故事的方式也足够具体——产品维度，山下有松结合「蛇」与「结」推出「巳蛇礼盒」，将双钱结、葫芦、盘缠、编绳，四种具有中国传统文化韵味的元素融于包挂，并从春风盘绕之姿汲取灵感，设计了三种包挂缠绕方式，不同缠绕形态亦巧妙寄托「盘喜乐、盘安康、盘善缘」寓意。
而在品牌释出的新春短片中，山下有松邀请舞者演绎蛇年生命力，具像化传递「春风环绕，万象呈祥」的意境，也于阖家团圆之际，刻画由身抵心的情谊与羁绊。
虽然红色元素在春节营销之中已算不上新鲜，但是「春节红」不仅是中国人独特的节日文化，也寄寓着红红火火等美好意愿，所以品牌不会轻易放弃红色这个春节元素。在此基础上如何精准洞察消费者的需求，如何找到春节红文化与当下语境之间的交汇点，并做出品牌自身的特色，很吃品牌的创意与叙事能力。
// 深挖「红色旺中女」的情绪诉求，ubras大红盒激活女性大红大紫的野心
继邀请消费者用一份龙年限定红盒为红运加持后，ubras于蛇年到来之际，以蛇生肖的灵动与智慧为灵感，并从「红色旺中女」流行叙事中找到、回应女性群体情绪诉求，呈现「大红大紫」大红盒，渗透红色与美好之间多维联结的同时，ubras对春节红运文化的表达也愈发入佳境。
◎ 图源：ubras
ubras「大红大紫」大红盒系列不仅有经典无尺码内衣、内裤，还同时打造了蛇年生肖盒、She is red生肖礼盒、转运锦鲤盒等多款礼盒，并在其中增加羊毛保暖肌底衣、家居服等多个品类，构建出「红品矩阵」，适配新年各场景下的「穿红」需求。
宣发层面，ubras邀请品牌代言人刘雯、虞书欣以及品牌大使陈都灵一起演绎「大红大紫」大红盒新品，具像化呈现新年红穿搭，借助明星力量推动ubras大红盒传播效应的同时，进一步提升产品转化；此外，ubras也顺势开启#100种大红大紫的野心#UGC互动，卷入更多女性加入「大红大紫」的表达，在不同的用户UGC内容聚合下，大红盒的情感价值也得到持续填充。
ubras的春节营销一向触动人心。从「红运当头」的祝福到「大红大紫」的期待，ubras连续六年在年末推出红品系列，将春节氛围仪式感拉满。
值得关注的是，ubras并非自上而下地传递品牌叙事，而是
深入挖掘「穿红」背后的图腾文化与情感价值，并以产品精准呼应女性情绪以及对新年的美好愿景，强化春节穿ubras大红盒的产品心智
，也在潜移默化当中将品牌舒适的贴身衣物解决方案与情感上的温暖滋养，延伸至消费者的每一个重要时节。
