香皂归来：从基础清洁到未来生活方式

正文

请到「今天看啥」查看全文

，很难吸引年轻消费者。

因此，和美妆市场 （尤其是高端美妆） 过去20年的狂飙相比，香皂在国内的发展，总体略显沉寂。

但在今天，香皂品类悄然迎来一场革新。香皂逐渐朝着 个性化、功能化、高端化、体验化 方向发展。

随着全球新冠疫情对健康理念的推动，香皂因其极简配方、环保理念与复古美感而重新获得青睐。从“去污”转向“愉悦感受”，更多人将香皂的使用当做生活方式的一部分。

香皂的“逆袭”，尤其体现在高端香皂上。

阿里巴巴天猫平台数据显示，2023年第一季度，高端手工香皂、天然有机香皂等细分领域的销量增长率超过了20%。欧睿国际 (Euromonitor) 数据也显示，2022年，中国高端天然香皂市场规模达到15亿元人民币，同比增长约10%。

智研咨询发布的《2025-2030年中国香皂行业市场运行状况及投资发展前景预测报告》显示，高端定制香皂更注重品牌的文化内涵和品质打造，其价格可达每块100元以上，预计到2025年，高端香皂的市场份额将达到行业总份额的30%。

在国内，再小众的爱好，都能找到庞大的用户群体。在社交媒介上不难发现，香皂拥有一批忠实受众群，他们对品质生活有一定追求，热衷从世界各地搜集香皂，并将其作为浴室、梳妆台陈列和香气的一部分。

就在4月11日，京东超市在北京打造中国首个“京东全球香皂博物馆”，博物馆将展出全球五大区的600余款特色香皂，打造“五感沉浸式”洗护新体验。渠道和消费者端的热捧，反映出香皂的品类新进化。

成为美学单品

从浴室空间到更大的生活场景

为什么看似简陋的香皂能够“逆袭”？大道至简，或许香皂本来就很“美”，它的形、色、气、意，皆可设计。

首先，香皂不像洗面奶、沐浴露那样需要封闭包装，它的裸露性和立体造型性，让它 天然就拥有更强的「物感美学」基础 ；其次，香皂的制造过程，可雕刻、可压模、可变幻颜色、增添自然元素，具有极高的造型自由度，这让它更好贯彻设计美学。

奢侈品比所有行业都更强调时尚与美，有香氛线的奢侈品大多早已推出香皂。例如爱马仕的著名香水，往往都会推出同款香皂。在社交媒介上，该香皂被网友调侃是“最便宜的爱马仕配货”；而致力于打造“五号宇宙”的香奈儿，围绕这一经典香氛，也推出同款香皂；近年来香氛品类大热的LOEWE罗意威，也在不断推出香皂。

奢侈品推出香皂的原因很好理解，和之前我们讨论的“奢侈品纷纷推出美妆”是为了创造更多“可负担的奢侈”逻辑一样 （ 点击查看合集 #奢侈品美妆 ）

请到「今天看啥」查看全文