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实际上，在苹果这一最新手机型号的销量未被披露前，市场对iPhone7的表现是存在重重疑虑的。
尽管公司为iPhone7系列提高了耐水性，也改进了摄像头、电池寿命与处理器，但7系列的外观却与iPhone6/6s几乎没有什么差别。
这对于那些想从外观差异寻找优越感的土豪们来说，吸引力自然达不到想象的高度。更不用说那个被砍掉的耳机孔与丢失率过高的Airpod蓝牙耳机。
然而，这却不妨碍2016Q4的iPhone销售数据上演一出“大反转”。
在这个一年之中难得的假日购物季（圣诞节、新年与黑色星期五）期间，数百万消费者似乎并不排斥这款需要连入转接线才能使用有线耳机的新产品。
根据财报显示，在2016年10月~12月，每部苹果手机的平均售价约为695美元，比去年同期高了近4美元。这个数字超出了分析师给出的平均销售价格（688美元）。
在某种程度上，这暗示了消费者在上一季度中更乐忠于抢购像iPhone7或7Plus这类最新产品。因为一台iPhone7比上一代的单价足足高出近20美元，这既能提高苹果的平均售价，也能抵消部分用户转而购买iPhone 6s及SE系列等便宜手机的影响。
当然，这也预示着人们对苹果新一代产品的期待指数依旧强劲。
在本次电话财报会议上，梅斯特里认为，iPhone7系列，特别是iPhone7 Plus引发的销售热潮出乎了公司的意料：
“我们真的被iPhone7 Plus火爆的销售状况惊呆了。实际上，我们在这个季度一直处于7Plus供应短缺的状态。进入一月后，我们将有能力进入一个供求相对平衡的状态。”
而苹果CEO库克则在电话会议上将iPhone7系列称为“苹果公司最受欢迎的产品”：
“iPhone7与iPhone7Plus市场需求非常大，他们的受欢迎程度是我在其他苹果产品组合身上从来没有看到过的。”
好成绩的背后，都有一个“周期性”原理
没错，苹果在2016第4季度的iPhone销量，或许能够弥补其他业务线的平平表现，也可以暂时堵住华尔街的悠悠众口，但却无法掩盖苹果在全球市场中地位的微妙变化以及它愈加明显的营收放缓风险。
实际上，如果你看了苹果过去7年来的季度营收变化（下图），就不会对苹果在2016年Q4季度的翻身仗感到惊讶。
苹果每个第四季度的营收成绩都很不错，而且几乎都能打破历史记录。图片来自Quaitz
苹果几乎每年都会在第3季度末发布手机新品，这就注定每年第4季度会成为苹果手机业务线的一场“盛大狂欢”。
既然这是苹果最赚钱的业务线，再加上“节假日”这一催化剂，你就会看到一个每到第4季度公司营收就开始突飞猛进的周期性现象。
而这个现象从苹果在2010年推出全球爆款iPhone4系列之后，就变成了一个“定律”。
是的，2016年第4季度又让苹果的收入重回巅峰，比起前三个季度的同比大幅下滑（发布6S以后，除了2015年Q4增长1.7%，2016前三季度每季跌幅都超过5%），这个成绩确实能使投资者们喜极而泣。
但与2010~2015年相比，在这个最有希望冲刺销量的2016第4季度，同比3.3%的小幅度增长绝对不是一个让人放心的数字（参考下图的2015年第4季度）。
可以预测一下，这个季度如果没有显著增长，可能意味着未来3个季度也不会有十分亮眼的成绩。
数据来自苹果财报，图片制作：36氪
