爱上饥饿营销的Salomon，离户外届的Nike还有多远？

露营经济在过去三年的高速增长只是一个注脚，这背后折射出的是整个运动户外市场在中国尚待挖掘的巨大发展空间。

小众项目爱好者的泛化就是一个例证：相比露营、飞盘等社交属性更强的户外运动，具备一定准入门槛的登山徒步、骑行、桨板、路亚甚至攀岩如今都已经成为社交平台中的热门分享趋势。

在小红书站内，与徒步相关的笔记高达260万篇，“每周一山”话题下笔记发布量也超过10万篇。雨崩村、虎跳峡、干河坝、东灵山这些过去仅从地理杂志或徒友群体中才能得知的专业路线，如今成为社交分享中的高赞密码，与之相关的线路推荐、装备清单、穿搭指南、领队服务等内容层出不穷，吸引越来越多非专业玩家的关注和前往。

Salomon作为一个重度户外品牌，在户外运动装备的专业性上自然无须多言。 但目前国内所流行的是露营等轻度户外活动，目前还属于户外文化的孕育阶段，参与者不断涌入，但是否能成为忠实用户还有待时间的检验。

Salomon此时在国内重点布局轻度户外的策略也十分明智，依托城市休闲和露营风潮建立了独特的国内品牌文化。

在国内着重钻营轻户外，并不意味着Salomon放弃了自己曾经的理念。在国内大型门店依然会陈列品牌全方位的产品，滑雪、登山、越野跑等品类一应俱全。

在专业领域Salomon一直稳固着自己的江湖地位，国内和世界的各种越野跑赛事中许多运动员都会选择Salomon的装备参赛。

专业级的用户终究还是少数，在拓展消费者的渠道来说走更符合大众需求的路线确实是正确的选择。但在转型的过程中，Salomon也遇到了一些困难。