腾讯戴斌：在数字时代，用新文创创造出更多的有趣和美好

泛娱乐的生态创想

构建以IP为轴心的粉丝经济

2019年U40青年文化学者工作营活动现场

而在中国，作为一家致力于从科技和文化两个维度，不断提升人类生活品质的互联网公司，腾讯同样很早就洞察到了这种变革的趋势。2011年，程武在提出IP概念的同时，也率先提出了“泛娱乐战略”。

泛娱乐的基本概念是“构建以明星IP为轴心的粉丝经济”，这种构想的本质，是希望以IP为核心，构建业务矩阵，通过跨平台、跨领域的共融共生进行数字文化生产。

基于泛娱乐战略，在之后几年里， 腾讯构建起一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞在内的泛娱乐业务矩阵。

今天，这个矩阵在多个垂直领域都已经居于中国、甚至是全球的领先地位。像腾讯游戏，目前已成为全球领先的游戏开发和运营平台；腾讯动漫，目前已经发展为中国规模最大的原创正版网络漫画平台，产出超过2.7万部漫画作品；此外，我们还催生出了中国独有的网络文学生态，在阅文的平台上，目前已经拥有近700万作者，创作出超1000万部的作品。

同时，以“IP”为纽带，我们也一直在积极推动着各个业务之间的横向联动，让它们成为一个有机的生态。 比如《庆余年》，是中国作家猫腻在我们的网络文学平台发表的一部极受欢迎的小说，目前，腾讯影业已经完成同名电视剧的拍摄，会在今年播出；而同IP的电影和游戏，目前也已经在规划中。这样的例子还有很多。

去年，在北京的文博会发布了一个《IP评价报告》，对当前中国市场活跃的IP进行了梳理。数据显示，在上榜的274个IP中，腾讯持有或参与开发的IP占到110个，在数量和整体口碑上都名列首位。

而更让人欣慰的是，在腾讯的积极推动和引领下， IP和泛娱乐在中国获得了普遍的认可和追随，激发出巨大的产业活力。 从2012年至今，中国的数字文化产业产值实现了几何层级的增长，从2011年的1888亿元增加至2017年的5484亿元，且一直保持着较高增速。

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从泛娱乐到新文创

要商业，也要文化

随着泛娱乐产业基础的不断扩大，以及IP概念的逐渐深入人心，去年4月，在腾讯的UP年度发布会上，程武进一步提出了“新文创”的发展战略，而在11月8日的世界互联网大会上，腾讯的CEO和董事局主席马化腾确认 “新文创”会是腾讯在文化线上的基础战略。

“新文创”完整定义是：基于互联网的共融共生，以IP构建为基础手段，通过强化产业价值与文化价值的良性互动，以创造具备全球影响力的中国文化符号为目标的文化生产方式。

这个概念听起来会有一点绕嘴，而对比泛娱乐“构建以明星IP为核心的粉丝经济”，可以明显看出其中的递进关系：不变的是“IP”，我们相信这是数字时代全球文化发展的一个底盘性概念；变化的是从“粉丝经济”——即对商业价值的重视——发展为对产业价值和文化价值的双向关注。

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新文创的洞察

以下，我尝试简要介绍一下新文创的几个基本洞察：

▌ 第一个洞察，是关于文化和商业的关系问题。

这是一个广泛的命题，不独中国，全球都有。人们似乎很容易建立两种印象：一种是阳春白雪必定曲高和寡，大众不会对精彩的学术内容发生兴趣；另一种是如果想取得商业成功，一定要迎合大众趣味，于是在文化价值上必定乏善可陈。