中产开始勒紧裤腰带，品牌2025年应该朝哪个方向发力？

• 运动户外行业

滑雪和潜水装备的市场主要集中于入门级价位段，低价段（0-499元）是主要增长动力，尤其是潜水装备的0-99元价格段增长尤为突出，说明市场正在普及化发展，低价位的入门级产品吸引了许多新手消费者的入局。

可见消费者对奢侈体验的需求并未完全消失，而滑雪、潜水以低价方式提供了“轻奢”的体验。相较于其他高昂的奢侈消费，这类活动成为了消费者们平衡预算与享受的“平替”选择。

我们可以看到，随着消费理念回归理性，消费者更看重的是以更优惠的价格买到更实在的商品。虽然消费体验的多元化仍在增强，但很多人只愿意在有限的范围内进行体验，甚至只看重消费品的功能性。

Part3 买单只为称心如意：偷偷崛起的“心价比”消费

除了对于高价和低价的两极化追求，还有一个全新的消费趋势，就是越来越多的消费者开始在意产品是否能够满足精神上以及情感上的需求。

这类对产品的衡量被称为“心价比”（情绪价值与价格之比），强调在满足基本消费需求的同时，消费者愿意为设计新颖、独具特色的商品支付更高的价格，以获得内心的满足感和愉悦感。

• 宠物行业

曾经有一个论调，说“懒”是推动人类进步的伟大动因。当今消费市场越来越 精细化与智能化 ，离不开现在消费者因“懒”而产生的各种“吹毛求疵”的需求。这种消费现象在宠物用品行业与母婴行业体现得尤为明显。

随着年轻一代对于情感满足需求的上升，宠物经济一直呈现扩张趋势， 宠物用品消费 也已从基础养护向精致化、科技化升级。猫狗保健品细分类目的多样性以及销售额的增加，足以表明养宠家庭对于毛孩子们的健康的重视程度。

宠物的定制化需求也逐渐推动了该行业中各细分领域的增长，其中 功能型宠物食品成为核心增长点。 商家也需顺应此趋势，为有需求的养宠家庭打造更多定制化、个性化商品。

与此同时，各种宠物智能设备的出现，也表明了消费者们在满足情感陪伴的需求前提下，为了解放双手，由于“懒惰”而激发足够多的细分需求，进而促进了各种产品的科技化进程。

• 母婴行业

婴童食品便是典型之一 ，特别是锌铁钙和益生菌等高增长子类目的崛起 ，标志着消费者需求正从基础营养转向科学化、定制化补充，足以说明现在新手父母对于宝宝全方位健康的重视程度。

而随着新手父母对婴儿车更多功能需求的出现，控温、哄睡、音乐、通风等省心省力的智能化概念也应运而生，随着各项技术的迭代升级，相信智能化推车将会迎来更高速的发展。

在当前环境的变化中，我们可以看到，部分消费者的消费习惯正逐渐向注重精神满足的“心价比”倾斜。

消费者愿意为具备情绪价值的商品买单，这不仅展现了“心价比”的趋势，也为品牌商家提供了方向：通过打造更符合需求的精细化、智能化产品来赢得市场青睐。

结语：消费理念分化中的抉择与机遇

可以确定的是， 中国消费者的行为与需求正在经历深刻的分化表现，但无论是哪一种理念，消费者都在追求“更合适”的价值，而这种价值不再是单一维度决定，而是由品牌、功能、体验等多重因素塑造。

综合 Nint任拓 这一年来对消费各行业的研究，我们认为，品牌的战略也可以更加“分化”一点： 在品质优先的前提下，针对高端消费者打造更加个性化与定制化的优质商品；对于价格敏感的消费者，则通过优化供应链和简化包装降低成本，为消费者提供更具性价比的产品；与此同时，对于转向“心价比”的消费者，则需要通过关注消费者精神与情绪价值的最大化需求，生产契合消费者生活理念的产品。

中国消费市场的变动远未触及终局，经济环境的变化、消费信心的重塑，以及渠道技术的迭代，都为市场带来了挑战与可能性。

希望本文对于消费趋势的分析，能够为品牌如何在未来竞争中赢得先机提供思路。

注：本文的展示数据均来自Nint任拓。

Nint任拓在2024年针对美妆护肤、 食品饮料、母婴宠物、运动户外、家电家清等 多个消费行业发布了11份研究报告。