6亿级彩妆因擦边营销被罚！

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因擦边营销被罚2.5万

行政处罚决定书 (沪市监闵处〔2024〕122024006522号) 显示，2024年9月3日，闵行区市监局收到5名消费者举报，品亦奇天猫网店的化妆品销售页面产品名称及宣传图片涉嫌擦边。同日，收到《市场监管每日舆情》【日报】 (第183期) 反映花洛莉亚口红被曝涉嫌低俗营销宣传。

经闵行区市监局调查，涉案商品广告系品亦奇员工自行设计、制作并发布在天猫店铺，主要指向品亦奇销售的两款花洛莉亚品牌化妆品。

其中一款名为“FLORTTE/花洛莉亚亲亲泥唇泥唇釉新色口红亚光丝绒平价学生小众”的唇泥，于2021年11月2日上架销售，于2023年12月27日售罄下架平台，该产品的部分色号命名为“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等，品亦奇表示产品命名系引用当时网络流行词并予以配图说明，但 客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。

另一款产品为名为“FLORTTE/花洛莉亚小蝴蝶结成膜蜜口红不易沾杯唇釉”的唇釉，于2024年8月16日上架销售，该产品在天猫销售页面展示的唇釉局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。目前当事人已对唇釉相关页面进行整改。

△图源小红书

在证据证明中，行政处罚决定书提及，执法人员搜集的相关舆情信息， 证明当事人的行为产生了一定的不良影响。

闵行区市监局表示，上述事实的证据材料具备客观性、关联性、合法性特征，各项证据之间已形成完整、严密的证据链， 能充分证明品亦奇的违法事实。

品亦奇作为广告主，在花洛莉亚产品命名以及产品宣传图片中 存在一定的性暗示，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了社会公序良俗，损害未成年人身心健康， 上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项规定，构成发布违背公序良俗广告的违法行为。

不过，开头中，上海市市场监督管理局公开的行政处罚信息，露出的《中华人民共和国广告法》第九条第(八)项规定，并没有在行政处罚决定书中被提及。

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