中国网络视听发展研究报告2025：九大发现

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3.长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。 截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

4.网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。 截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。

5.网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的缝隙。 截至2024年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。

五、大屏治理持续深化，用户规模持续扩大，终端覆盖、激活规模保持增长

1.2024年，电视“套娃”收费和操作复杂治理工程全面落地，取得一系列重要突破。 全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。全国18.3万家酒店1159万间客房实现“便捷看电视”。“重温经典”频道已有6580万用户、超2.5亿观众。

2.大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长。 截至2024年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视（OTT，不包括OTT Box）激活终端3.36亿户，智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。

3.超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。 调查显示，大屏用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”这两项的满意度均较去年提升。

六、网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临

2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展。店播剧增，职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。

七、“短”“直”已成“种草利器”“内容即货架”催生消费新范式、新链路

短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

八、“中国风”走向世界，全球Top100视听类应用1/5源自中国，收入占比近30%

在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

中国微短剧在海外市场的表现尤为突出。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。

九、生成式AI重塑内容生态，近1/3网民使用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行

生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。

发布会上，勾正科技董事长兼CEO喻亮星围绕2024年家庭智能大屏行业发展进行分享。中国传媒大学国家传播创新研究中心副主任、教授、博士生导师张磊，中国传媒大学设计思维学院副院长、经济与管理学院副教授薛华，北京交通大学语言与传播学院副教授、视听传播研究中心主任王晓培，云合数据/两比特科技创始人兼CEO李雪琳共同就2024年度视听内容新变化发表了见解。

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