市场监管总局发布“6·18”网络集中促销合规提示

主要观点总结

市场监管总局发布‘6·18’网络集中促销合规提示，旨在规范促销经营行为，维护网络交易秩序和消费者合法权益。提示内容包括：落实平台主体责任、规范促销行为、规范直播营销行为、加强商品管控、广告内容审核、化解网络消费纠纷和保障商家合法权益等关键点。

关键观点总结

关键观点1: 落实平台主体责任

平台需切实落实审查核验义务，确保经营者主体信息真实有效，并严格落实信息公示义务，加强算法合规管理，提升线上经营行为透明度和公平性。

关键观点2: 规范促销行为

平台要公平参与市场竞争，杜绝‘大数据杀熟’、虚假营销、刷单炒信等违法行为，并防范国补商品骗补套补行为。

关键观点3: 规范直播营销行为

平台应建立健全直播营销行为管理规范，完善风险识别模型，强化对平台内直播间及主播经营活动的动态监测，及时处置直播营销中的违法违规行为。

关键观点4: 加强商品管控

平台需健全完善商品质量管控制度和措施，严格商品信息发布审核，加强对平台内经营者商标、专利等信息的核查，并认真开展实时巡查，及时下架或删除违法违规产品链接。

关键观点5: 广告内容审核及网络消费纠纷处理

市场监管部门提示要重点规范医疗美容、药品等重点领域广告和明星代言等广告行为，及时拦截、下架处理违法广告。同时，督促平台内经营者遵守网络购物规定，畅通消费投诉渠道，及时妥善处理消费纠纷。

正文

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在落实平台主体责任方面， 要切实落实审查核验义务，确保经营者主体信息真实有效。严格落实信息公示义务，加强算法合规管理，提升线上经营行为透明度和公平性。

在规范促销行为方面， 要公平参与市场竞争，杜绝“大数据杀熟”、虚假营销、刷单炒信等违法行为，防范国补商品骗补套补行为。

在规范直播营销行为方面，

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