正文
直播平台由来已久，先有行业鼻祖YY直播、9158、六间房，后有酷狗繁星、斗鱼TV、来疯直播、火猫。但这些还大多局限于PC端，绵延发展七八年未成气候。2016年移动直播兴起，彻底把直播行业推上风口浪尖。
不可否认的是，素人直播时代的到来给直播领域带来了太多红利，催生了“网络主播”这一时尚感十足的职业。不少直播平台的爆发性兴起，或多或少都有些打擦边球的意味。
监管随之而来，北京互联网文化协会、新闻出版广电总局、网信办、文化部等部门的监管令、查封令一道又一道的下发，一些靠打擦边球生存的小平台终于混不下去了，仅今年被关停的就有72家。
其实，对于这些打擦边球的平台，查封整改之后还有重新上线运营的可能，但
致命一击的，还是平台资质的审核。
2016年11月，《互联网直播服务管理规定》实施。在这“规定”里，有三个关键词：“双资质”、“先审后发”、“及时阻断”。仅就“双资质”这一项，（即互联网直播平台与网络主播需要获取相对应的合法资质），折损的平台不计其数。
2017年，政策再度收紧。9月，广电总局下发《审批事项服务指南》，申请单位需满足的条件需要“为国有独资或国有控股单位”，且注册资本应在1000万元以上。这也意味着，大部分的直播平台均不具备上述资质，在众多知名的直播平台中，已经拿到“视听证”的公司仅有YY、映客等少数直播网站及腾讯、爱奇艺这样的成熟视频网站。
一时间，“视听证”已经成为整个行业的最大门槛。一下科技副总裁陈太锋在接受媒体采访时表示，“各家的做法都是采取曲线救国的方式，即收购一家有牌照的公司或与他们合作来解决。”据业内人士透露，
视频牌照的价格一度被炒到2000多万元
。
高昂的运营成本之外，烧不起牌照钱的，只能应声倒下。
纵观整个直播领域，大多集中于“秀场直播”和“游戏直播”两个品类。2016年红海席卷，各路资本疯狂跑马圈地。记者在多个场合不止听一个投资人说，“宁可错投，不可不投”。
直接导致结果是大量同质化的平台出现。
秀场直播里，入场早、不差钱的映客、花椒（360旗下）的地位自然难以撼动，腾讯直播、百度百秀、来疯直播（阿里系）背靠BAT，也烧得起钱。
游戏直播中，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、火猫等平台之间的竞争依然如火如荼，背后的资本方不乏红杉、腾讯、YY、软银中国这些大户人家。
而其余的200余家直播平台里，单是秀场直播与游戏直播这两个品类便占据了七八成空间。入局者甚多，直播平台内容空洞、同质化严重，已然引发观众的审美疲劳。
对于直播平台来说，
早期吸引用户流量并不是难事，难的是用户的留存。
根据易观智库提供的数据，基于初期明星站台或网红直播，直播平台拥有数量众多的“高频低停留”尝鲜用户。时至2017年第2季度，用户对直播的尝新体验淡化，加之政府部门屡屡出台对直播的监管政策，直播用户的人均单次启动次数和人均单日使用市场数据平稳中有所下滑，如何提高直播用户的活跃度和用户粘性成了各大平台的当务之急。
总有聪明者破局。
成立于2010年的微吼直播将目光聚焦于商务直播，盯准会议直播这个市场庞大的香饽饽，在细分领域也成了排头兵，2017年4月获得了2亿人民币C轮融资；今年6月18日，成立刚满一年的“一直播”又开展了第一个“618美妆节”直播大促，将“直播+内容+电商”无缝链接起来，为粉丝提供场景化和互动化的购买体验……
