喝咖啡可以开汽车？瑞幸你想做什么

互联网新鲜事 · 公众号 · 科技媒体 · 2019-10-21 19:34

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▲截图自微博

这也让“跨界”以一种新的形式重新展现在大众的生活当中，只要跨界玩的好，热门少不了。

跨界能带来什么？

1、资源互补

这里说的资源，是指不同的品牌企业之间，在进行跨界营销的时候，品牌的实力、能力、市场地位等等各个方面要有一定的对等性，只有这种对等性才能达到1+1>2的营销效果。

2、IP效应叠加

IP效应叠加，说的就是跨界的品牌之间利用自身的优劣势，在各自领域内相互传播，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。也就是我们通常说的“好马配好鞍”，“汗血宝马”即便能日行千里，没有好的配套骑具，骑行者也很难坚持下去。

3、消费群的碰撞

每个品类都有自己的消费群体，也都有准确的消费群画像；跨界营销的品类如果要有实质性的转化，就要求合作的双方有重合的消费群体。

拿最近的案例来说，就是宝沃联合瑞幸咖啡推出的 “喝luckin赢宝沃汽车”的活动，就是典型的一场通过双方用户价值挖掘，达成数据体验（销量）跨界营销。