杀死茅台的七种暗器

结果可想而知，就跟三聚氰胺被检出对乳业的打击一样，所有白酒股被恐慌性抛售，酒鬼酒在随后一年下跌85%，差点倒闭。

1997年，一篇“秦池白酒是用川酒勾兑”的新闻，将央视标王 秦池 推向倒闭的深渊。

严格来说，这并不是谣言，只是业外公众并不知道的真相：秦池的原酒生产能力只有3000吨左右，它从四川邛崃收购大量的散酒，再加上他们本厂的原酒、酒精、勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”等品牌销往全国。甚至秦池的罐装线也十分原始落后，连酒瓶的内盖都是由工人用木榔头敲进去的……

当人们知道这个事实之后，不单止秦池倒闭了，几乎所有的山东酒都销声匿迹了。

其实何止秦池这种广告酒害怕谣言，连大牌的 芝华士 都被《芝华士12年：“勾兑”了多少谎言》这种文章黑过，风雨说来就来。

前面说过，90年代的时候，山西汾酒是中国酒业前三，而在更早的时候，1952年，中国就评过一个“四大名酒”，比十大元帅的评选还早了三年。

这相当于是钦定的四大国酒：贵州茅台、山西汾酒、四川泸州老窖、陕西西凤酒。

真要附庸风雅，扯历史内涵，人家西凤酒上可追溯至殷商，唐宋，从“秦穆公投酒于河”的典故讲到苏轼赞美的诗篇，竹简能够堆出一个博物馆。

然而如此牛逼的护城河，半个世纪之后，结出的却是一个年亏损4.2亿元的硕鼠。体制的问题，有些时候真是无解。

其实何止国企如此，民营家族企业同样会有这种种的问题。 马爹利、轩尼诗、芝华士 ，今天我们熟知的西方名酒，几乎都已沦为大公司的战利品，和创始人家族彻底断了关系。

前面说到马爹利，这个品牌的创始人家族就是在1988年卖给了加拿大 施格兰 公司。

而施格兰，更加令人唏嘘。一百六十年前，施格兰家族的祖先就在加拿大建立了自己的酿酒坊，可以说是北美历史最悠久的威士忌之一。

1920年代的美国禁酒令，让美国酒厂死伤遍地，而施格兰却秋毫无损，甚至偷偷出口到美国各地。禁酒令结束后，施格兰趁机跑马圈地，很快就成长为北美最大的烈酒公司。

可以说，施格兰就是北美酒王，甚至在很长一段时间也是世界最大的烈酒公司，并在巅峰的1988年将法国人的骄傲马爹利收入囊中。

只可惜，酒界独孤求败的施格兰，最终选择了多元化扩张，先后入股了 康菲石油 ，成为了 杜邦公司 的大股东，收购了 环球影业 、 宝丽金唱片 。当你什么都做，一定什么都做不好，不到十年，施格兰帝国就土崩瓦解了 。

2001年， 保乐力加 和 帝亚吉欧 联合瓜分了施格兰的酒业帝国，马爹利、芝华士、 皇家礼炮 归了保乐力加， 皇冠威士忌 、 摩根船长 、 施格兰金酒 成了帝亚吉欧旗下品牌。

茅台能够鹤立鸡群，是有重要的历史背景的。

消费茅台的人，主要是企业老板和高管，他们的消费行为中， 第一是为商务宴请，第二是商务送礼 ，自己买来喝的其实是很少的。

因为是商务应酬，自然都是公司报销，所以价格并不重要，只要生意能够谈成，多贵都买得起，这才催生了茅台高高在上的毛利率。

更重要的背景在于，在现阶段，我国的商务网络和政府的审批权力是紧密联系的，要做成生意，很多时候都要请官员吃饭。而在政务圈内，最流行的社交文化就是喝茅台。

官员们之所以有这种喜好，也是源自建国以来，红军出身的高层政要对茅台的钟爱，因为茅台镇所在的遵义曾经举行了一次重要的会议，那次会议上我党的革命队伍发生了里程碑式的洗牌。