突破与升维，OTC品牌如何融入消费者生活场景？

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围绕用户的生活场景，美团点评打造了517吃货节、中国好蛋糕等众多优质活动IP。“人间四月鲜”活动IP则是美团点评基于平台用户对出行的高依赖性，为踏青赏春用户送福利的活动。

春季郊游场景与“过敏”具有高度相关性，美团点评为开瑞坦深度植入“人间四月鲜”活动，以“春季出行 过敏怎行”为沟通话题，紧扣“迅速缓解过敏症状”的功能特性，定制“全国十大赏花胜地”场景，开启“春天好嗨游”专题页，让用户成功建立开瑞坦与春游场景的强关联。

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优质内容+深度互动

强关联引导式教育用户

注意力争夺的时代，品牌如何通过内容营销实现情感共振？在契合的生活场景里搭载趣味性、强互动的内容，能够帮助OTC品牌与消费者建立沟通连接。

在开瑞坦“春天好嗨游”专题页中，抗过敏趣味病毒视频备受年轻人喜爱，产品功效得以趣味呈现，十分应景。这种新颖有趣的形式增加了消费者互动的主观需求，会心一笑的同时将开瑞坦抗过敏形象映入脑海。

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