当性感被年轻人抛弃之后，维密似乎也不再 “性感” 了

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-08-18 16:44

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在市场研究机构 Listen First Media 的一项调查中，2016 年的维密秀虽然在社交媒体上引起了广泛的参与和讨论，但与前一年相比，话题热度和参与度明显降低了许多。

曾有业界分析人士表示，维密的秀场效应对消费者的新鲜感从去年开始就不断丧失，越来越多的 “千禧一代”，不再接受维密所兜售的 “性感”。

图片来自：Freak Deluxe

的确，在身份认同多元化和运动健康流行的当下，原来那种一味追求 “性感” 的价值观正逐渐被现在的年轻人所抛弃。如今的年轻人，正用自己所信奉的全新价值观重新定义 “性感”：比起通过隆胸、露肉创造出来的 “性感造型”，他们更爱用运动和汗水打造出来的自然美。

同样走性感攻势的 Abercrombie & Fitch 曾经用店门口的一排半裸小鲜肉俘获了一众女粉丝，进而由盛转衰；主打美式甜妞风格的 American Apparel 也以关店破产收场。在没法吸引更多年轻人的情况下，这些性感品牌很难再 “性感” 起来。

图片来自：Cosmopolitan

在标榜自然、健康的运动内衣、无钢圈内衣成为内衣界新时尚的当下，维密显然步调慢了许多。前有 Nike、Adidas、Lululemon、Under Armour 等传统运动品牌，后有亚马逊自营内衣 Iris & Lily 这样的新兴品牌，维密想在这片市场中重新找到自己的吸引力，着实不太容易。

Leslie Wexner 坦言，L Brands 和维密正处于改革的重要转折点，如今的公司业绩已经下跌至 “预期中的最低值”。除了 “精兵简政”、关注更多年轻人的想法之外，拓展海外市场也成了维密为了打这场翻身仗押的宝。

今年 2 月，维多利亚的秘密中国大陆首家直营旗舰店在上海试运营。这个四层楼高、装修豪华的旗舰店，与维密在纽约和伦敦开设的店面处于同一水平，显示出了维密对中国市场的重视。

潜力巨大的中国市场，显然是维密眼中的新热土。尽管并未公布有关中国市场的具体销售数字，但从维密进军天猫之后还算亮眼的表现可以看出，中国市场的确值得维密为之一战。

之后，维密不仅要在成都万象城开出全球第五家旗舰店，还要在今年底把大名鼎鼎的维密秀搬到中国来举办。