「香气」经济的新解法

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颖通集团首席运营官王巍告诉BeautyNEXT，随着市场的快速成长， 消费者也从简单的追逐某个品牌，转而奔向更多的寻香场景 。这不仅催生了更多不同香调的香水产品，也使得多品类的香氛产品在中国得以快速延伸。

颖通集团首席运营官王巍

“极具吸引力的中国市场，也使得香水行业的入局者变得越来越多，市场竞争变得更具挑战。如果说早期的中国香水市场，是以 品牌力为先的商业香 一枝独秀，经过市场和消费者的不断进阶，如今已经形成与沙龙香和国创品牌共同百家争鸣的态势，我认为这是一种健康的市场变化。”王巍如此分析当前中国香水市场的“百家争鸣”。

当下的香水品类，已经不再是一个小众品类，类似于面膜品类在当年“拔地而起”，从一个小品类进阶为几乎可以和护肤、彩妆相抗衡的梳妆台“第三大类”一样——市场在变，背后是消费者使用趋势和情感趋势的变化。

“今年，我们洞察到行业最大的机会来自 消费分化趋势下的多元化诉求 ，消费者 从过去的‘向内求’的情绪疗愈到现在‘内外兼修’的社会链接 ”王巍分析。

消费者心态的转变，也催化了“体验经济”回归所带来的场域变革。即，以嗅觉品类为代表的情绪经济已不再仅靠一瓶香水来满足消费者“向内求”的自我疗愈，他们“内外兼修”的情绪链接已悄然延伸到香氛或其他更多生活场景。

真实的闻香体验，一直以来都是消费者购香路径中的重要一环，虽然，销售场域的奔香通路变得更多，但无论线上或线下，单一渠道的品牌运营已经无法满足当下消费者的多元化体验需求。

可以看出， 将香气融会贯通，链接更多场域，更深入、更多元地构建消费者的无界体验 ——不仅是颖通2024年《白皮书》的核心观点之一，更将是美妆行业未来发展的核心命题。

从香水到香氛

品类拓展渗透更细分市场

今年的《白皮书》，首次在标题中加入了“香氛”二字。从香水，拓展到香氛，反映出颖通抢先察觉到了哪些市场趋势？

当前，颖通旗下拥有63个品牌，横跨香水、彩妆、护肤、光学眼镜等多个不同类目——仅香水就占了50个左右。而凭借在该领域逾40年的深耕，颖通当前为中国香水业务规模前五名的公司中唯一的品牌管理公司，是当之无愧的“香水巨鳄”。

以此次《白皮书》发布会上声势浩大的品牌展览为例，入口处，能看到预计在今年首登中国市场的意大利顶级奢侈品品牌Brunello Cucinelli。

往里探索，能看到和颖通保持多年良好合作关系的商业香品牌如爱马仕、菲拉格慕、Jimmy Choo、Versace、Coach等；以及不少被颖通引入中国市场的小众香，如 Creed、Parfums de Marly、Santa Maria Novella、Acca Kappa、Clive Christian、Masion Noir 等等。

王巍透露，2022-2023年，颖通在品类扩展上达成了巨大的突破，在护肤、彩妆、防晒等多品类市场均有新的建树。

例如，2022年，颖通引入了创意香氛品牌Maison 21G，探索“ 定制香氛 ”的消费场景；2023年，颖通先后与德国高端护肤品牌芭宝Babor、“无暇裸妆”先锋品牌Laura Mercier、意大利家居香氛殿堂级品牌Dr.Vranjes，还有瑞士专业级敏感肌防晒品牌Ultrasun优佳

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