上海书展，凭什么火了20年？

有风来Lite · 公众号 · 浙江 · 2024-08-15 20:19

主要观点总结

文章介绍了上海书展的火爆程度，分析了其成功的原因，包括超低折扣、限定周边、书展氛围、活动丰富等。文章还提到上海书展顺应时代需要，始终跟随读者并引领读者，是全民的文化盛宴。同时，上海书展也注重品质保证，筛选活动严格，展现了高质量的文化品牌活动。

上海书展从地方性展会发展成全中国最具影响力的图书展会之一。尽管有“阅读式微”“纸质书落寞”等话题，但上海书展仍然十分火爆。

超低折扣、限定周边、书展氛围好、活动丰富等都是上海书展成功的原因。此外，上海书展顺应时代需要，跟随并引领读者，成为全民的文化盛宴。

上海书展对活动筛选严格，商业气息浓厚的活动会被拒绝。因此，被推介的图书都有品质保证。

存》。该书定价68元，京东图书网价格均高于五折。

“不少出版商是贴钱卖书。但是上海书展人多、销量大、营销效果好，值得‘贴钱’。” 陈宏伟告诉我们，今年，浙江出版联合集团在延续去年对新书、畅销书采用65折基础上，开辟出三折特价图书区。“三折基本是亏钱赚吆喝啦！”

此外，许多上海书展限定的文创，乃至图书也着实吸引眼球。例如，首次参展的北京科学技术出版社带来了网红熊猫“福宝”书籍《全知福宝视角》。其刷边印有可爱的生日主题图案，引得熊猫粉丝专程前来购买。“这是为了7月20日福宝生日出版的特装书，只在上海书展能买的到。”出版社营销人员蔡瑞说。

《全知福宝视角》封面。图源网络

江苏凤凰出版传媒股份有限公司党委书记、总编辑徐海评价：“上海书展办得成功的地方一在于销量，二在于活动。” 这也是众多参展方的共识。

根据官方数据，20年来，上海书展从最初的170余场发展至如今近1000场，参展读者也从最初20万人次发展至今预约票数超过40万。

是什么造就了上海书展浩大声势？

这么多

人与书的温馨瞬间

在快节奏的生活、社交媒体和数字娱乐的兴起、阅读体验和娱乐多样化等因素的共同作用下，我们有了 “读书的人似乎越来越少”的直接观感。

去年，书展意外刮起一阵“集章风”。许多年轻人在出版社门前排队的第一要务，是盖章打卡，而非找一本心仪好书。这让舆论发出“逛书展是否本末导致”的讨论。

现代人真的不爱读书了吗？

其实只要走进现场，刻板印象就会被打破。

白发苍苍，却拖着小板车赶来购书的容貌焕发的老人；领着孩子，一同席地而坐亲子阅读的一家三口；无论烈日还是台风，也挡不住的书展门口的长长队伍……每年的书展现场，总有让人肃然起敬、感触颇深的温馨瞬间。