网红不努力，三年就过气

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张大奕的名字开始出现在各种网红排行榜前十的榜单中，2016年，淘宝专门为她拍了一部名为《网红》的纪录片。

巅峰

《网红》纪录片开头，张大奕俏皮地喊道“2016绝对是张大奕的时代！”说完补了一句：“会不会太狂了？”

后来的实事证明，即使是狂，也是有理有据。那年的双十一，张大奕的淘宝店创造了2小时成交额近2000万的直播间销售记录，观看人数达到41万，远远超出了之前柳岩14万的纪录。

这一年，如涵获得了阿里巴巴3亿投资并登陆了新三板。张大奕接连开了内衣店和彩妆店。彩妆店开业第一天，在2小时的时间里卖出了2万支口红。

“现在网红的这个样子其实有一点像以前那种山西煤老板暴发户你懂吗？他们（大众）觉得你读书少但是又比他们赚钱多，可能就会让他们对这个职业和对你的评论会很不好。”张大奕在《网红》里说出的这番话时，听上去一点也没有担忧或者不满。

在张大奕春风得意的时候，网红带货的渠道正在发生迅猛的改变。直播行业来势汹汹，“千播大战图”一度成为热门话题，秀场、游戏、社交等各种直播风起云涌。“土豪1分钟豪掷100万人民币，网红一度失控落泪”的新闻让人们意识到，原来直播可以有这样量级的收获。

商机自然不会放过如此热烈的行当。阿里顺势推出了淘宝直播和天猫直播，让用户可以边看边买。AngelaBaby在天猫直播两小时，就卖出了1万只口红，杜蕾斯三小时的直播吸引了几十万用户付费观看。

张大奕也尝到过直播的甜头，如前面所说，她的双十一直播创造了前无古人的景象。但是，在要不要继续直播这件事上，她却出现了判断失误。

误判

2016年双十一直播后，张大奕在接受《经济观察报》采访时说：“有点累，比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳，我觉得’双12’之后，这个模式会有改变，因为直播的转化率在降低”。

但在张大奕觉得直播累、继续回到了图文推广的舒适区的同时，之前做生意亏了600多万、把广州房子卖掉才保住店铺的薇娅，也走上了淘宝主播的舞台。

在放弃直播后，如涵和张大奕尝试从自营到平台服务的转变：一方面，相比要负责全生产线的自营，让网红去给其他平台打广告的服务毛利率更高；另一方面，如涵在自营的货品上也遭遇了一些麻烦，曾经陷入抄袭争议的张大奕还反骂设计师“版权婊”。

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