杨天真这个广告，你跳不过

正文

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但 08 年的风里，至今有种精神仍在回响

我们被广告点燃过，也被广告点拨过

「没人上街不一定没人逛街 」

当淘宝重新定义逛街

我也开始重新定义我自己

2020 年，我开始转战直播

因为我知道，广告的时代真的变了

直播间里不只卖货，还装着课堂和江湖

年轻人每周最期待的

除了周末还多了一个星期四

NFT 、 AI 、霸总短剧 … 广告已经玩飞了

不信你抬头看

连天上飞的风筝都在广而告之

有人说

广告是经济的晴雨表

也是时代的备忘录

它传递的， 远不止广告本身

是恒定的好奇和广阔的想象

才让我们站在此刻，体验未来

谢谢你看到这里

这是一支天猫 618 的广告

这次，天猫超级发布邀请你成为广告主角

属于每个人的广告，即将开场

那些有辨识度的广告，总能够 在多年以后，击中回忆的靶心。

法国作家普鲁斯特在他那本意识流小说《追忆似水年华》中，写过这样一个类似的片段：

一个天色阴沉的冬天，主人公随手将母亲送来的一块名为 「 玛德莱娜 」的小点心浸在茶里，然后下意识舀起一小匙茶送到嘴边。

当那种混有甜点味道的茶水碰到上颚的一瞬间，他感受到一种突如其来又似曾相识的美妙，骤然间回忆涌起。

儿时 奔走过的街巷， 晴天散步经过的地方， 还有善良的村民和他们的小屋 ，像舞台布景一样在他面前徐徐展开。

后来心理学家们将这样的瞬间称之为 「 普鲁斯特效应 」，用来代指生活里那些过往的回忆，被熟悉的味道唤醒的时刻。

同样，在天猫 这则 6.18 广告里， 当那些经典广告的文案、对白、音乐、slogan 在耳畔响起时，它们也像是一块「玛德莱娜」那样，能把人带回到不同年代的景象和集体记忆里。

跳得过的，是广告的时长

跳不过的，是回忆的开关

可以看到，天猫一上来就在这支广告片里做了一个大胆的设定——你可以跳过此广告。

这个设定也映射出了今天广告所面临的现实处境——观众可以 拖动进度条，或者是购买 VIP 的方式跳过广告。

不过，广告的时长可以被一个人手动跳过，广告也能在瞬间打开一个人回忆的开关。

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