宋子贺：思想性艺术感高度统一的商业摄影丨2018“徐肖冰杯”中国大学生摄影双年展

轮：商业摄影所拍摄的商品有很多，能说说此次作品拍摄对象为何选择饰品吗？

宋：在当今现代社会发展中，人们收入增加，生活水平不断提高，消费需求增长的热点将逐渐从传统的满足基本衣食住行的消费品向满足更高层次需求的消费品转移。越来越多的人们开始佩戴珠宝首饰，人物自身与珠宝首饰的巧妙结合，形成优雅、时尚、尊贵、魅力的气质。商业摄影图片在日常生活中出现的比重也日益增长，而珠宝饰品的拍摄具有天然而浓厚的商业色彩。

轮：这是你第几次拍商业作品？最初开始创作商业类影像的契机是什么？

宋：本科期间我们摄影专业课程设置里面有广告摄影、商业摄影核心课程，四年专业学习中有无数次商业摄影创作的经历。

商业摄影不单单是一种传播手段 ，也有其艺术价值的体现，在商业广告摄影中，具有创造性的构思更能彰显作品的生命力，优秀的商业广告作品，对于表现商品的品质，形状外观，性能等视觉要素都是不可忽略的，好的创意能发挥重要的作用，是商业广告摄影成功的关键。视觉图象能够更为直观的传递信息，交流思想。

珠宝首饰业在当今市场上的竞争越来越激烈，对于商家而言，如何推广自身品牌产品，成为了最大的课题。品牌推广的重要环节是产品的呈现，优秀的珠宝首饰摄影能带来良好的视觉效果，为品牌建立优秀的形象。

轮：注意到作品中背景材料有：麦穗、绸缎、羽毛、植物等，这些材料的选择有什么依据吗？

宋：作品以金属质感的珠宝项链为拍摄主体，没有按照常规的拍摄方法将项链置于一个奢华的环境中，而是选择搭配不同自然材料，例如：花朵、动物羽毛等，处理成黑白效果作为背景。六张作品采用正方形构图，将珠宝项链安排在画面的视觉中心，保证系列作品构图上的统一与整体效果。为了突出主体，将背景处理为黑白模式并且压低亮度，加入适当的渐变增加图片的层次和立体感。在选择陪体与主体的搭配时考虑到，主陪体在形状结构上的关联，在质感上的不同，通过这样的形式可以使画面更富有韵律美、节奏美和秩序美，同时给人一种稳重且不失高雅的感觉，以此传达出时代在变化，人们的审美在变化。

该系列作品在完成表现珠宝项链本身的特点、形式的基础上，加入可之对比的背景创意，使得画面更加丰富，具有更深层次的内涵。

轮：作品整体给人很柔和的感觉，拥有画的质感，但依旧清晰精准地呈现了饰品的特点、线条等，给人真实与不真实的感觉，能说说你的创作手法吗？

宋：作品采用写实的表现手法，通过画面的组织布局、主体陪体的搭配组合，在对商品的款式、特征等基本要素展现的基础上，传达出商品内在的理念和作品想要诠释的意图。通过不同简洁的黑白造型背景搭配组合来突出表现首饰项链本身的造型。在摄影艺术中，黑白造型背景有助于深化表现主体作用，有助于信息的传递，可以增强图片所要传递出的感染力。

本组作品选用这种方式既表现的首饰本身的质感同时也带给人们一种神秘，诱惑的视觉体验，统一的黑白背景不会有其他干扰因数，不会使背景杂乱无章，影响主体本身的展现 ，同时带给人一种沉稳的感觉 ，展现出高雅的感觉。

轮：你很注重消费者的需求，它是如何影响你的商业创作的呢？

宋：现今正处于“新消费时代”，“满足人们日益增长的对美好生活的需要”成为了“新消费时代”的核心。当今的消费主力是“80后”、“90后”，与他们的先辈不同，新时代的消费者拥有自己的“三观”，包括对幸福的理解和对消费的认知。人们在消费时，商品的功能性已经不再是选择购买的唯一标准，制作技艺、材料材质、使用的舒适度等因素都在影响着人们的选择。大众的消费观的改变，使得商业摄影作品必须拥有更多的时尚气息，在单纯展现商品外，需要加入其他元素衬托商品的其他特点，以此吸引消费的目光，指导消费者的审美。