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沉寂五年后,阿里巴巴重启这项业务,市场规模近3万亿元

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2023-02-22 21:00

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淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一在会上表示,2016年前后,阿里巴巴家装业务发展迅猛,但当时的市场混乱,用户与企业平台间矛盾突出,而后阿里选择断腕,几近关停此项业务,“装修业务还要不要做?我们给自己定了两个策略,一个是等,一个是变。没想到这一等,等了五年。”


五年时间,行业洗盘,业内发生了深刻的变化。此次甄选联盟的成立是阿里装修业务的新起点,正如淘宝天猫家装行业总经理恩重在21日所言,装修将成为淘宝天猫家装家居业务的终局。


五年后的重启


装修一直被称作是互联网最难啃的骨头之一。


1998年起,公有制住房体系的市场化改革开始,伴随房产黄金十年,一大批家装行业诞生。但“泥腿子”出身的装修市场早期鱼龙混杂。艾瑞咨询在2021年发布的一份《中国家装行业研究报告》指出,一方面家装流程冗长,包括测量、设计、报价、选材、施工、验收等环节,普遍存在工期不确定、价格不透明、施工工艺不过关等问题。另一方面,传统家装企业流程不规范,管理能力弱,也加剧了业内矛盾。


这样繁荣且混乱的高速发展状态一直持续到2016年前后。但随着房地产发生变化,很多不规范的家装企业因资金链断裂被挤出市场。数据显示,2016年,中国建筑装饰企业的在册数量为13.2万家,到2020年已经下降到10.6万。


图源 艾瑞咨询


住范儿创始人刘羡然告诉《天下网商》,目前行业还处于相对早期的“春秋时期”,劣币驱逐良币的现象仍在,这导致企业成本高,效率低。生活家总裁白杰也表示,行业内门槛低、没有底线的企业比较多,需要有平台出来带领行业健康发展。


由此,业界对于市场重塑的需求很强。需求首先来自于,家装行业本身是个足够大的市场,艾瑞咨询表示,2020年家装行业市场规模2.6万亿,预计2025年将达到3.78万亿元。目前业内市场格局极度分散,2020年行业龙头的营收都未超过50亿,市占率甚至低于1%。对企业与平台来说,家装行业仍是一块巨大的蛋糕。


图源 艾瑞咨询


其次,经过市场下行和疫情三年的大浪淘沙,行业低质供给逐渐出清,再加上更注重企业管理,以用户为中心的新势力涌现,行业初步具备了集中化的可能。冬一在发布会上说,等了五年,终于等来了行业的新变局。艾瑞咨询也称,运用标准化模式的家装企业在2015年仅有10%,预计到2025年有望达到60%,发展前景广阔。







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