专栏名称: 生肉怕疼

The main interest in life and work is to become someone else that you were not in the beginning.公号 fire_stealer，我打算把它变成纯文字了最近。他的职责只是找到自己的命运——而不是他人的命运——然后在心中坚守其一生，全心全意，永不停息。所有其他的路都是不完整的，是人的逃避方式，是对大众理想的懦弱回归，是随波逐流，是对内心的恐惧。...我已经尝试过孤独的滋味。此刻我惘然觉得，世上或许还有更刻骨铭心、无

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生肉怕疼 · 豆瓣 · · 2017-12-18 11:16

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纽瑞·帕哈利亚是乔治城大学的一名市场学教授。她研究的领域之一，就是消费者的行为是如何经常性地反映出他们的心理需求，而非经济需求的。当我们讨论“购物”、“消费”的时候，我们谈论的对象可能不仅仅是一件大衣、一双好鞋，或是一顿饱餐，我们花费金钱，为的可能是更深刻的目的。

我们利用钱和消费来表达我们的感受，向他人投射出自我的状态，甚至以此去维护我们的价值观。我们买产品，这个行为本身，就是在讲故事——讲给他人，也讲给自己。

“看起来，人们对传统的议事途径有点疲倦了，”帕哈利亚如是说，“他们对直接开口表达他们的观点和主张不再感兴趣。于是，在传统表达缺失之时，新的表达就兴起了——那就是政治消费主义。 ”

最常见的靠消费来满足心理需求的例子大概就是钻石与奢侈品了。动辄上百万的手工 Birkins 包包未见得多好看，可很多人却还要为花不出去这份钱而心焦。钻石更传统，以至于我们似乎忘了“钻石恒久远”之前的世界了。按说，和钻石差不多好看却比它便宜的石头也有，但为什么结婚时手上还是免不了要来一颗呢？在帕哈利亚的研究中，购买钻石婚戒所表达的，甚至并不仅仅是财富，而是一种社会认同