为什么说分众传媒的成功，是中国媒体产业的创新？

i黑马 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-26 20:56

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而作为纽约广告节邀请的第一位中国传媒领域专家，分众传媒首席战略官陈岩女士出席了本届大会，并作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主题演讲。

陈岩表示，中国市场规模巨大且快速增长，正在主导中国这场消费升级的是那些高学历、高收入、高消费的三高人群，而移动化和被动化是中国品牌传播核心趋势。

在中国的消费者4-5个小时在看手机，所以移动化是趋势。用户在手机上是有选择的，主要看内容，广告往往被选择性忽略，所以要聚焦内容营销，融入社会热门IP、话题，创造社会热门事件。同时资讯模式在巨变，生活场景很难被改变，要善于抓住主流人群必经的封闭的生活空间，如公寓楼、写字楼、影院等，这些场所所能高频触达的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力，将广告集中投放给这些影响中国消费市场的风向标人群，是引爆主流消费趋势的基础。

今天，在中国对主流消费人群的影响力，正从电视媒体逐渐转向以电梯媒体为代表的生活场景媒体。在移动互联网时代，人们可以随时随地获取任何信息，信息过载选择过多，依然给品牌传播带来巨大挑战，要么植入消费者最关注的资讯与娱乐热点中，要么植入消费者最日常的生活空间和场景中，将是广告主最核心的选择。

作为消费升级时代，引爆核心消费主流人群最核心最主要的生活空间媒体“阵地”，分众传媒成为全球近十年来增长最快的媒体平台，根据过去两年WPP集团的BrandZ报告显示， 中国前百大品牌中有81%的品牌选择了投放分众传媒的电梯媒体 ，这充分说明在中国把广告植入电梯这种生活场景媒体是品牌在中国市场取得成功的最好选择。