专栏名称: 庞门正道
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这一次,伊利只卖情怀

庞门正道  · 公众号  · 设计  · 2017-06-23 22:59

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国与家密不可分,伊利的“国情怀”背后,还有多年如一日,始终关心每个家庭生活的洞察力和同理心。

作为家庭乃至整个社会的中流砥柱,中国的青壮年们存在一个认识误区——他们认为自己正处于身体状态最鼎盛的时期,所以忽略了自身的乳制品补充和摄入,尽管多数成年人会把牛奶当做老人和小孩的必需品。这些家庭和社会的中流砥柱,在生活中扮演了多重角色:家庭需要他们的照顾呵护、事业需要他们的经营打理、朋友也需要他们的分享担当; 而他们自己,则需要活力满满的健康状态,才能不负期待,为身边的人带来美好。




既然,伊利拥有的是这样一份心怀全民的家国情怀,

那么问题来了——

伊利的情怀怎么卖?

靠“硬气”卖情怀


伊利既然敢卖家国情怀,那么背后自然有雄厚的企业实力与之匹配。今年,无论是在线上还是线下,无论是在传统的电视、地铁、楼宇媒体,还是在网络、微博、微信、App等新兴数字媒体上, 伊利海量的广告投放筑起了高高的“包围圈”,迅速占据消费者的视线,一次次地增强消费者对于“我需要一杯牛奶吗”的记忆度。







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