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在国外，特步2010年签约了英超伯明翰俱乐部，2011年签约了西甲劲旅比利亚雷亚尔。2016年，特步牵手国际知名球星、乌克兰“核弹头”安德烈•舍甫琴科，共同打造专业足球产品并成功推向市场。
不过，特步最为人所熟知的是大规模赞助各大跑步赛事。据统计，早在2007年，特步就开始试水马拉松项目，成为最早布局路跑领域的品牌之一。此后连续十多年深耕马拉松市场，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。数据显示，仅2023年特步就赞助了24场马拉松赛事，包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。
此外，2019年，特步与中国田径协会共同发布了“国人竞速”激励计划。截至2023年12月31日，中国内地共有65家特步跑步俱乐部，“特跑族”会员人数超过200万。今年，特步还与中国田协在武汉举办了第九届321跑步节。
在特步自己看来，通过赛事服务，能够巩固特步“世界跑鞋 中国特步”的市场认知。
作为大项，篮球运动有着广泛的爱好者，对该领域特步也有关注。特步在篮球系列推出“凌刃1.0”“游云8 PRO”“御风2.0”等产品，主办球赛，先后签约NBA球星马利克·比斯利、辽宁男篮新锐球员张镇麟为品牌篮球代言人。
不过，相较于跑步领域，特步在篮球等其他业务板块的投入少得多。对特步而言，跑步领域才是主攻方向，也是长期的发力点，正如特步跑步推广大使韩寒所说，“很多事情坚持去做，不一定有正向的反馈，但跑步是一件长期坚持去做，就一定能看到回馈的事情。”
在业内，特步被称为“中国跑步第一股”。这不仅指特步大规模赞助跑步赛事，也是对特步跑步业务恰如其分的形容。
在业内，特步的跑鞋业务不仅起步较早，而且产品结构较为完善，已经研制出了适合不同场景的跑鞋。比较而言，安踏虽然体量更大，但在跑鞋领域一直不温不火，产品线混乱，竞速鞋拉胯，甚至产品功能重叠。
截至目前，特步跑鞋有精英系列、大众系列和专业系列，不同系列中又有不同功能的产品。比如有为跑马拉松比赛设计的竞速跑鞋160X3.0PRO、160X3.0；有针对日常竞速训练的260X；有缓震性能较为突出的减震旋，还有适合日常休闲慢跑的氢风6.0、聚能弹3.0等。
甚至，特步还针对市场需求推出创新型产品。和传统跑鞋相比，碳板跑鞋内置碳纤材料，具有轻量、坚韧、耐疲劳等优点，但价格也相对高昂，动辄千元以上劝退了不少爱好者。
