创办京东文学奖，刘强东又在打什么算盘？

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而在近三四年以来，随着京东在图书品类方面的不断扩充和丰富，以及其上市后公司的品牌效应、物流体验等优势进一步扩大，京东图书的市场增长更为迅速。根据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据，京东图书在线上图书销售占比正从2016年的30%以上逐渐向2017年的40%以上接近，而据当当此前公布的数据显示，其市场份额为40%左右，这意味着其很可能在2017年正式超越当当成为国内第一大图书销售商。

显然，京东文学奖的启动，无疑为京东图书再次增加了砝码。这必然使其能够更好的连接更多的出版社、读者以及作家，并使其在用户心目中的品牌地位进一步得到提升，最终将帮助其顺利登顶国内图书市场老大。并且，随着京东在2016年3月上线JDRead电子书阅读器的产品众筹并大获成功。这也意味着，京东在图书市场上已经完成了与亚马逊同样的布局，因此在超越当当之后，京东将很可能继续向全球图书市场老大亚马逊发出冲击。

第二，  作为图书行业领导者，树立新标杆、新标准，持续提升其行业影响力。

另一方面，虽然京东文学奖这次只是首届举办，但是无论是在奖项设置，还是评委选择，以及赛制安排等方面，这次评选不仅有别于传统，而且更是有意树立“高”门槛。

首先是奖金高。尽管京东文学奖的奖金不比诺比尔文学奖高，但单项奖金最高100万元在国内已经绝对属于拔尖，要知道国内文学大奖茅盾文学奖的奖金才50万元。其次是评选范围广。作品横跨了国内与国际 ，收录了传统与新锐，面向了从儿童到成人，题材上也涵盖了小说、纪实文学、科幻、网络文学、历史著作等不同主题。还有就是评委级别高。京东文学奖不仅设立大众投票，而且还邀请了诺贝尔文学奖获得者莫言、中国作协名誉副主席王蒙、当代作家梁晓声、著名作词人方文山、茅盾文学奖获得者毕飞宇，以及史航、蒋方舟、罗永浩、郎永淳、鞠萍等36名评委所组成的评委会名单，这种评委的规模和规格，在国内不输于任何严肃的文学颁奖活动。

显然，京东文学奖为业界提供了一个新标杆和新标准，行业领导者的地位也由此得以稳固。所以，如果说此前单独参考平台的销售数据，京东与当当到底谁是图书市场行业老大还有争议的话，那么在京东文学奖启动推出之后争议将会急剧减少，至少在品牌的行业影响力上，京东已经压过所有竞争对手一头。

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