你以为欧舒丹只靠卖护手霜活着？它在天猫开始了一场有趣的实验

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6月13日，该集团发布截至2017年3月31日的年度财报，显示集团销售额同比增长3.2%至13.23亿欧元；毛利率83.3%，较2016财年增加0.5个百分点；公司拥有人应占溢利（以下简称净利润）为1.32亿欧元，同比增长19.5%。

据了解，这是其上市以来净利润创的新高。

其中，中国内地销售额增加6%至1.39亿欧元，电商渠道销售额增长11.8%，品牌天猫旗舰店的销售成为新增长引擎。这得益于过去一两年欧舒丹在天猫平台上的一系列年轻化实验。

在40周年之际，这个悠久历史的南法第一品牌首次联动天猫粉丝溯源普罗旺斯。去年双11、超级品牌日与人气明星薛之谦成功合作打爆线上后，今年天猫618，欧舒丹更是发力推出鹿晗代言的樱花系列限量定制礼盒独供天猫，短短两周明星定制礼盒预售达近3000件，预售超过500万元，125%完成目标。

欧舒丹直接在财报中强调，在开展中国地区的业务时，与天猫的合作会更加密切，以吸引更多精明的千禧一代消费者。

天猫旗舰店的销售成为新增长引擎

事实上，过去五年间，欧舒丹的日子并不好过。据此前历年财报显示，这个主打天然有机个人护理产品的公司曾经历利润跌宕起伏、市场份额下滑的低谷期。最严重时，2014财年，欧舒丹净利润同比下滑27.6%。

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