从《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》看母婴市场的未来

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2020年较为特别，对母婴行业来说，宏观大背景是疫情当道，95后等Z世代崛起，全面开放二胎、消费升级等，由此给母婴行业供给端和消费端所带来的变化，对供需双方在心理和观念上造成的冲击，可说是一言难尽。

首先，以 95后为主的Z世代家庭已成为生育主力，带动母婴市场需求继续增长。95后的消费观念和消费方式与前辈差异较大，随移动互联网而生的一代人，熟练使用各种网络工具，在需求解决方面更注重快捷高效和便利，对于服务的品质和要求更高，在消费活动中更注重场景的代入，也更注重精神消费的需求。过往母婴电商的按人的流量带动商品的销量的模式，已在熟悉互联网的这一代人中逐渐失去效力。

对于母婴行业从业者来说，调整商业模式的压力是巨大的，实现移动化只是基本标配，根据新生代家庭的特点来提供满足他们诸多需求的产品，是一条永无止境的路。母婴这个行业，已经开始从单纯的母婴商品销售，过渡到商品、服务、精神消费品、衍生品等相互融合的一个综合体了。也就是说，只要是母婴需求就要尽量去满足，而当下的母婴需求正呈现出越来越多元化的趋势，这对于行业来说是一个巨大挑战，当然挑战中也充满机会。

细分市场需求旺盛

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