生鲜电商需跨过“盈利”这道坎儿

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苟日新，日日新，又日新。生鲜电商的发展势头可谓日新月异。京东商城公布的数据显示，在2017年春节期间，该平台的生鲜类商品销售额同比增长4倍，而进口生鲜销量增幅更是超过14倍。阿里巴巴集团的数据也表明，在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。

迅猛发展势头之下，投资者对相关企业亦是热情高涨。2017年1月，电商领域创业公司融资共发生40起，融资金额120多亿元。其中，生鲜电商每日优鲜宣布完成由联想创投和浙商创投领投的1亿美元C轮融资。每日优鲜联合创始人曾斌表示，随着生鲜线上购买理念的迅速普及，其年度同比营收增幅超过400%。

国家发改委国际合作中心首席经济学家万喆在接受本报记者采访时指出，当前电商竞争日趋激烈，不同电商同质化程度非常高，差异化优势不明显。因此，通常意义上的电商已经难以引起资本的兴趣，资本更热衷于向着更难、更有挑战性的生鲜电商进军。

“生鲜是高频刚需消费品，但由于其天然的差异性大、保存时间短、易损坏等特点，主要消费渠道还是在线下。在资本眼中，生鲜电商显然是一片‘蓝海’”。万喆分析。

盈利不易短板多

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