新书推荐｜虎头局疯狂扩张、负债欠薪、濒临倒闭，早点知道这些就好了！

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1.严重依赖融资

虎头局获红杉中国、IDG资本、挑战者资本等多家资本机构及投资人投资，一路受资本追捧。然而从2022年底，虎头局就被爆拖欠员工工资、供应商货款及装修尾款等问题，即使在2023年1月又新进了一笔来自红杉资本和GGV纪源资本的融资，但相较于其庞大的债务，也只是杯水车薪。

当然，这种情况在新消费领域里很普遍。许多新消费品牌，前期才稍微做出点成绩，就获得了资本的青睐，虽然资本的助力为品牌的起飞创造了条件，但是由于这些品牌的资金支持主要来自于融资，一旦融资出现问题，很快就会陷入困境。

2.过分追求规模效应

规模效应是消费品行业里的常见打法，因为做大规模不仅是品牌自身实力的体现，更是品牌抢占市场、降本增效、排除异己的有力手段。2021年年底，虎头局定下了用一年时间，在全国开出150家门店的目标，然而需要提醒的是，扩大规模的前提是确定了单店盈利模式，然后在此基础上开始大规模复制。

不可否认，虎头局确实曾创下过惊人的战绩，原创的麻薯、老虎卷日销超1万、首店单月营收最高记录达127万元，但这也只是某个城市的个别店，而后来再开的门店，很多都是开业的前一两天排队爆满，而后接下来便是门可罗雀。另外，虎头局的选址也备受争议，在某地将人均客单价30-40元的糕点，开在高端的金银珠宝品牌旁边，噱头是赚足了，但租金成本可想而知。

3.创始人的决策失误

虎头局会落得今天这个地步，与创始人胡亭的决策失误也有关。与其他新消费品牌一样，胡亭也非常注重营销，即使在公司资金紧张的情况下，她还继续在营销造势上烧钱。另外，公司招募了很多来自阿里、字节等大厂的人才，搭建了早期最消耗资金的部门信息化中心，但这在内部员工看来根本没必要，因为其研发的仓储管理系统、POS机系统，其实在外界已经非常完善。

而另一方面，受疫情影响，虎头局的线下门店生意惨淡，团队和投资人都建议胡亭裁员关店，但是她一直坚信等市场回暖了就好了、等新的融资进来就好了。可是最后呢？现在疫情全面放开了，融资也进来了，虎头局的局面却不可控了。

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