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不是时尚，而是刚需
蕉下一直是个非典型的新消费品牌。
2013年，蕉下刚成立之际，便将一款L.R.C™涂层防晒小黑伞卖成了经典品。结合当时的时代背景，其成功很容易归结为内容营销与消费升级的无穷威力。然而实际上，蕉下并不依靠营销驱动。
数据显示，蕉下销售费用占比甚至低于传统的服饰厂商。相较于其他新消费品牌给“主播打工
”
陷入亏损的窘境，其2022年上半年总营收超过22.1亿人民币，同比增长超过81.3%，净利润高达4.9亿元。
这样的成绩足以证明，蕉下不是靠广告大力出奇迹，而是切实踩中了市场痛点：
当户外活动增加，那么防晒不是爱美，而是刚需。而且，用户群体越广，人们越会追求易收纳，能多用，同时符合审美的轻量化户外产品解决方案。
因此，蕉下并没有止步于打造经典品，而是深耕于“轻量化户外”领域的探索与布局，在胶囊伞之后，蕉下又推出了防晒⼝罩、防晒袖套、防晒帽、防晒披肩等⼀系列⼴受好评的防晒单品。其中冰触系列防晒服因为采用Airloop面料，在有效防晒的同时可以实现快速降温，且原纱防晒技术可实现久洗常新、稳定防晒，因此在2021年销售额已超3000万。
而从总体看来，蕉下在防晒领域已经做到了绝对心智。在2021年中国防晒服零售市场份额占比中，蕉下市占率行业排名第一。其成功核心，就是体系化、轻量化的户外防晒解决方案。
在户外运动中，需要对抗的不只是紫外线。
所以蕉下也以防晒起步，持续发展出防热、防水、防冷、防尘等全⽅位的AntiTec防护科技。⼜从纤维、涂层、⾯料、结构、设计、成套化等⽅⾯，进⼀步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组的专利积累、技术实践和产品创新，不断打造兼具一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用特点的多品类户外活动装备。此后蕉下推出的户外裤、气绒服、帽子、鞋履等产品，都成为了新的经典品。
在本次《惊蛰令》中推出的全地形户外鞋，就比较集中的体现了蕉下的多场景复用、简约美学设计等多功能集成轻量化特征。防水防撞的蕉叶仿生壳和轻机能厚底免带设计，能够适应各种地形，实现“无路不可走”。
而且，蕉下不仅是推出经典品，更关键的是以经典品形成产品矩阵和防护体系，让普通⼈能在多变的户外环境中，也能充分享受户外乐趣。
目前，通过⼀体化的防护科技体系、轻量化科技、轻量化设计及轻量化套组协同，蕉下实现了⾯对不同户外场景不同需求的系统性解决⽅案，
基于功能做体系，推出了夏⽇防晒、秋冬防寒等套组；针对场景做系统，轻量化宿营套组，⽔上轻
量化运动套组沉浸式地提升户外活动体验；聚焦⼈群做组合；⼉童户外运动套组精准化地满⾜户外活动需求；匹配变化做设计，可挂脖⼩⻛扇、搭配悬挂绳的驱蚊/防晒喷雾都采用了蕉下独有多功能精巧扣搭载可拆卸设计，可实现户外出⾏便携悬挂需求。
