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事实上，银发一族已经成为天猫国际保健行业增长最快的群体。过去一年，超过400万名银发人在天猫国际搜索各种黑科技、新产品，买下不少抗衰美颜等保健营养品、OTC及家用医疗等产品服务，预计今年这个数字将继续膨胀。
后疫情时代，与其对疾病“坐以待毙”，人们越来越习惯提前撑起这把健康的“保护伞”，为自己的健康保驾护航，因此，主动式、长期性免疫提升是大势所趋。MarketPlace开展的一项消费者调查则表明，免疫和预防是全球用户购买补充剂的首要原因。
根据The Business Research Company发布的相关报告显示，全球增强免疫力食品市场将从2021年的9021.1亿美元增长到2022年的9761.2亿美元，预计到2026年将达到13,067.8亿美元，年复合增长率为7.6%。
“养生”逐渐渗入年轻人语境，背后是不断加快的社会节奏，让年轻人工作高压状态成为日常。当加班、熬夜、吃外卖成为常态后，“保温杯里泡枸杞”“阿胶、黑芝麻等装进购物车”等，成了年轻白领们对冲不健康习惯和生活方式的武器。
注重“养生”的年轻人不只是以“不生病”为目标，而希望拥有更高的效率、更饱满的状态投入工作。因此，他们正在找寻一种更精细化关照自我的方式。年轻人消费养生的趋势正在持续走强，激发市场巨大活力，譬如抗初老、提升精力等需求逐渐催热“第四餐”市场。
图源 pexels@mikhail nilov
从疫情期间爆火的刘畊宏到帕梅拉，都在催生一个全民健身时代。
但对很多运动达人来说，高频运动也会产生更高的营养需要。譬如，运动过程中大量流汗，容易引起钙质流失、骨骼损耗；与此同时，高强度训练也需要一些针对性营养品的辅助和支持。很多对运动表现有高要求的健身人士会摄入远高于普通人群的营养物质，会购买蛋白粉、蛋白棒等辅助健身效果，而为了提升身体循环、保持更充足体力。因此，通过健身，变瘦变美已成年轻人新的刚需，需要“第四餐”作为日常辅助。
根据persistence market research的预测，2022年全球运动营养市场的估值达到210亿美元，到2032年其规模将达到525亿美元，预计期间该市场将以9.6%的年复合增长率扩张。
不同人群的健康诉求有不同也有交叉重合，总体看来，大众的健康需求还是主要集中在免疫力的提升和骨骼需求，而通过“第四餐”获得更好的身体基础和精力管理成为最直接的选择。
这背后，还受益于供给端的一次大升级、大爆发。
多点细分趋势爆发的背后，跨境保健行业正迎来一场供应端变革。
针对四大人群、场景，我们看到了丰富的品牌、货品支撑，能够精细化承接不同人群个性化需求，让再细微的焦虑都得到了安放。
这个618，有哪些“第四餐”品牌领跑赛道，为消费者带来了舒适、活力和能量？
今年618，一个在实验室中长出来的品牌——由世界知名临床医生科学家创立的G-NiiB引起消费者的青睐。它建立了第一个亚洲人肠道菌群实验室，推出了专属于亚洲人的益生菌配方产品，将功效瞄准了肠道早衰问题。据了解，SIM01配方益生菌经过双盲和三盲多期临床测试，结果证实将对记忆力下降等相关症状大幅缓解，于是这款产品也有了一个贴切的名字“青春益生菌”，受到银发一族的追捧。
