主要观点总结
文章回顾了Apple Watch的十年历程,分析了其成功与不足,探讨了其未来的发展方向。文章指出,Apple Watch没有成为下一个iPhone,但依然是成功的。它作为传感器、核心功能的穿透、构建了一个不小的功能生态等方面是成功的关键因素。同时,文章也提到了Apple Watch无法独立于iPhone工作的问题,以及需要自我革命来迎接未来的挑战。
关键观点总结
关键观点1: Apple Watch的十年历程和成就
文章回顾了Apple Watch从发布到现在的十年历程,分析了其成功因素,包括核心功能的穿透、构建了一个不小的功能生态等。同时指出,Apple Watch没有成为科幻作品中的未来手表,也没有达到iPhone的高度,但毫无疑问是成功的。
关键观点2: Apple Watch与iPhone的比较
文章将Apple Watch与iPhone进行了比较,指出Apple Watch并没有成为下一个iPhone。虽然它在智能可穿戴设备领域保持着绝对领先,但仍然无法独立于iPhone工作,只是苹果的一种配件。
关键观点3: Apple Watch的挑战与未来
文章指出了Apple Watch面临的挑战,包括无法点燃一场激烈的变革、面临传统手表的竞争等。同时提出了Apple Watch未来需要自我革命来迎接新的挑战的观点,包括进一步完善功能、研发新技术等。
正文
初代 Apple Watch 上,「通讯」曾是优先级最高的功能之一,苹果为它开发了一套专门的通讯系统,设置了专门的实体按键,用于呼出好友列表。而且用户不只可以发送文字消息、打电话,还可以向好友发送涂鸦、心跳。但这些功能并没有取得明显成功,后来被降级为了 iMessage 的「子功能」。
之后,苹果又在 watchOS 上推出了 App Store,希望通过第三方应用生态丰富 Apple Watch 的功能体验。只不过大部分 watchOS App 都只是手机版的「延伸」,大多只能实现一些简单功能,如微信的快速回复,以及支付宝调取付款码,在完整性上完全无法与 iPhone App 相提并论。
Apple Watch App Store 已推出多年,但没有达成与 iPhone 类似的成功| MacWorld
时至今日,watchOS 已更新到第 11 个大版本,依然没有出现过一个真正的「爆款」App。大部分用户使用 Apple Watch,绝大多数时间,依然是在用苹果官方的应用和功能。
苹果曾尝试为 Apple Watch 设计一套新的交互范式。这是苹果最擅长的事情,从 Mac 的鼠标、iPod 的 ClickWheel 到 iPhone 的多点触控,苹果每推出一款新产品,就会带来一次交互革新。但在 Apple Watch 上,苹果精心设计的「数字表冠」和 Force Touch 按压触控功能,都没有取得显著成功。
语音交互也是一样,Siri 理应在 Apple Watch 上发挥更大的作用,但无论是 2016 年前后的那一轮语音助手浪潮,还是当下的大模型 AI 风口,Apple Watch 都没有展现出它在语音交互上的优势。在 Apple Intelligence 已公布的过去一年里,没有任何 Apple Watch 将搭载 AI 功能的消息。
到最后,Apple Watch 的成功,更多还是作为「传感器」的成功。从最初就搭载的运动、心率监测,到后来的血氧、睡眠监测,苹果把运动和健康,打造成了 Apple Watch 最重要的核心功能。
2022 年,苹果推出 Apple Watch Ultra,继续深耕「户外运动」这个垂直领域。
今年,在 Apple Watch 上市十周年之际,苹果宣布在 4 月 24 日,即 Apple Watch 开售纪念日设立「Global Close Your Rings Day」(合环日),鼓励用户通过运动锻炼,完成锻炼目标。
24 日当天,苹果在全球的 Apple Store 向用户送出了一批实体徽章,作为纪念。
回顾 Apple Watch 的十年,它或许没有像科幻作品那样颠覆人们的生活,也从未达到 iPhone 的高度,但它毫无疑问是成功的。
十年里,苹果累计售出了超 3 亿只 Apple Watch。与 AirPods 和其他家庭设备一起,Apple Watch 所在的「配件」业务板块,每年能为苹果贡献约 400 亿美元营收,高于 iPad 和 Mac 业务,是仅次于 iPhone 和软件服务的第三大业务板块。
分析 Apple Watch 的成功,它最关键的成功因素在于核心功能的穿透。
就像苹果在 4 月 24 日设立「闭环日」,这个设计自 Apple Watch 诞生之日起,已经延续了十年之久。每天站立 12 次、锻炼 30 分钟、完成一定量的卡路里消耗,闭合「三环」的目标看似简单,
但当用户真的长期坚持完成它的时候,这些一点一滴的累计,就能转化为强烈的正反馈
。很多多年 Apple Watch 用户,通过这个功能达成了数千天的闭环成就,这些日积月累的运动量,也为用户的身体健康带来了切实好处。
2020 年前后开始,美国就有部分医疗保险公司,开始向客户免费赠送 Apple Watch,鼓励用户多锻炼保持健康。这既符合保险公司的利益诉求,也是用户自身的健康追求,后续调查数据显示,用户在获赠并使用 Apple Watch 之后,平均增加了 50% 左右的运动量。