主要观点总结
本周运动品牌相关报道汇总，涉及多个品牌的营销、赞助、财报、资本运作等方面，以及特定品牌的战略调整和人事变动等。重点报道了国产滑雪品牌的发展状况和市场挑战，同时关注了多个国际运动品牌的最新动态和市场布局。
关键观点总结
关键观点1: 国产滑雪品牌的市场挑战与发展机遇
随着冰雪运动的普及和冬奥效应的持续，国产滑雪品牌在寻求差异化突围的道路上表现出强烈的势头。面临国际大牌的竞争压力，国产滑雪品牌在坚持核心产品的同时，正在更敏锐地跟上对手的商业步伐。但也面临着如“看天吃饭”等挑战，未来需要注重系统化管理能力和四季化品牌建设。
关键观点2: 国际运动品牌的最新动态和市场布局
报道涵盖了多个国际运动品牌的最新动态，包括在营销、赞助、财报、资本运作等方面的情况。这些品牌在全球范围内进行市场布局，拓展销售渠道，加强与本土品牌的合作，同时关注新兴市场的发展机遇。
关键观点3: 特定品牌的战略调整和人事变动
包括壁克峰更换新总裁、安踏收购上海核心商圈优质资产等战略调整和人事变动的情况。这些变化反映了品牌在应对市场变化和竞争压力时的灵活性和战略眼光。
正文
举三个例子来说，成立于2016年的COSONE是中国首个私人定制雪板品牌，COSONE曾向《河北日报》披露，相比往年同期，品牌在“本雪季的产品销量整体提升了50%”；而在更早的2013年创建的南恩，将潮流的设计思路融入到滑雪产品中，注重年轻消费者，根据《第一财经》统计数据，品牌在2021-2022连续两年滑雪品类的天猫品牌旗舰店销售额排名第二，第一则是BURTON。之后，成立于2020年，与南恩发展方向相似的滑雪服饰品牌AWKA在2024年天猫冰雪运动双十一成交榜上反超BURTON，坐上了第一的宝座。
可以看到，如今在中国市场要面对的更多是来自于国际大牌的如潮攻势。国产滑雪类品牌们在寻求差异化突围的道路上，无论是牢牢主抓户外运动核心用户，优先在功能性上做出成绩不同，还是在设计和美学方面下了功夫，在磨炼自身核心产品同时，也正在更敏锐地跟上对手的商业步伐。例如这两年势头正盛的Nobaday刚刚进行了新的商业尝试，在核心商圈开起门店，特别是其新店在2024年底入驻北京三里屯太古里，在雪场店之外进行新的零售尝试，这在国产滑雪类品牌当中并不常见。
不过，未来最大的挑战仍然在于系统性的运营管理能力。回到这个雪季，它也再次凸显了冰雪领域的一个挑战，那就是“看天吃饭”。
由于今年是暖冬，雪季开板时间延后了数十天，部分教练向我反馈今年的约课状况不如去年，“之前不用主动拉新课程都排满了，现在还得发朋友圈招揽生意。”而对于品牌来说，如果连续暖冬，对于品牌的库存和资金链自然都是考验，Nobaday创始人刘奉喜告诉懒熊体育：雪季晚一天就是少一天的生意。针对目前国产滑雪品牌而言，“看天吃饭”造成的就是品牌的线性化管理很难，前一个雪季后品牌销售的突然的下跌和新一个雪季前的突然上涨，是当下运营一个品牌不小的阻力。
刘奉喜的应对或许也代表了当下的一个主流观点，他认为，这种情况下国产品牌可以强调国际化，找到不同的市场推送，也可以做好品牌的“四季化”，向一个更全面、更商业化的品牌去走。
但目前来说，新兴国产滑雪品牌所拥有的资源和重心对于做好这两个方向或许还在摸索的状态。虽然外界也不乏对于当下的雪季消费的怀疑声音，但滑雪旅游市场的强势和核心玩家的增加，对于国产滑雪品牌来说目前仍然处于一个向好爬坡的阶段，国内仍然保持增长态势的冰雪市场，数年的积累，一定程度上仍能给品牌更多的试错空间并保证一个下限。只是，在被更多人看见之后，关于上限的征程才刚刚开始。
1、UTO悠途亮相国际赛场，助力全球品牌形象大使徐梦桃斩获全满贯
在刚刚结束的亚冬会上，34岁的徐梦桃夺得自由式滑雪女子个人空中技巧金牌，成为中国冰雪雪上项目首位全满贯选手。去年，徐梦桃成为了运动贴身层品牌UTO悠途“全球品牌形象大使”，这也是双方合作的第一次洲际大赛。
2024年6月，国家体育总局冬季运动管理中心正式对外宣布，UTO悠途将在2024年6月11日-2026年6月10日对15支中国国家滑雪队
提供运动贴身层产品。UTO悠途不仅使用了以中国文化为核心的设计理念，还将先进科技用在产品当中，为运动员保驾护航。
亚冬会之后，UTO悠途也将继续助力15支中国国家滑雪队出战2026年米兰冬奥会。
北京时间2月10日上午，On昂跑在NFL超级碗现场播放了一支由罗杰·费德勒（Roger Federer）和《芝麻街》艾摩（Elmo）共同出演的品牌广告，广告以幽默的方式解释了昂跑的logo为O和N，并不是艾摩看到的Q和C。值得一提的事，这也是昂跑首次在超级碗上亮相。
On昂跑首席营销官亚历克斯・格里芬（Alex Griffin）表示：“随着昂跑的持续发展，我们始终探索以创新且鼓舞人心的方式，成为那个脱颖而出的运动品牌。这一次它发生在我们的品牌标识。昂跑的Logo，设计简洁，辨识独特，而它也常常被有趣地误读为「QC」，我们一直希望以一种巧妙有趣又令人难忘的方式进行澄清。我们也将与芝麻街艾摩合作开展以「柔软」为主题的下一个宣传活动。”
3、斯凯奇去年全年销售额89.7亿创新高，同比增长12.1%
