出海记 | 国际明星“扎堆”代言中国手机 vivo们仍需破解西方偏见

正文

请到「今天看啥」查看全文

纵观国产品牌的出海战略，虽然各家产品各异，却都不约而同选择了启用目标地红人担任代言人的战略，可见粉丝经济的影响力不容小觑。

▲ 资料图片： 科比参加联想乐粉俱乐部活动。

西方对“中国智造”仍存傲慢与偏见

中国手机品牌凭借高性价比成功在西方市场流行起来。但很多人对中国手机仍存偏见。部分西方媒体看中国问题的时候，似乎总是带着一种与生俱来的“傲慢与偏见”。美国《福布斯》双周刊网站曾称，中国手机的硬件足够好，软件仍免不了缺点：俗气的图标、更多模仿苹果而非安卓的快捷切换和扼杀推送通知的太激进的电池优化软件。

但是，这种观点并未激起什么认同感，如今的中国手机品牌已经凭借尖端技术走向全球。他们已开始在从小配件参数到市场营销活动的各个领域挑战极限。华为已宣布要围猎苹果公司和三星电子，誓言在五年内超越这两个市场冠军企业。OPPO在2月底的巴塞罗那世界移动通信大会推出了其最先进的相机技术，展现了新的成熟度。初创公司小米正在内部设计微芯片处理器。

▲ 资料图片： 2月27日，世界移动通信大会上，人们关注中兴发布的新型智能手机产品。

美国媒体记者本·西恩上周拿到了vivo Xplay6全黑版手机，他说：“在我眼里是目前市场上最好看的手机，曲面屏配上磨砂黑的金属机身很有味道。黑色壁纸加上颜色柔和的谷歌Material主题图标，感觉图标要从屏幕上跳出来。我太喜欢这款手机了，每天不离手”。

西班牙《机密报》曾刊文批评中国手机质量不好，报道称，近年来中国手机大举进入西班牙市场，受到西班牙中低收入阶层青睐，但其实许多中国手机“质量不达标”。报道称，中国手机连接3G、4G网可能有问题，此外许多中国手机的接口，充电器，屏幕都存在质量缺陷。

该文章刊出后引起一片质疑。不少西班牙网民表示，使用中国手机时从未出现上述“质量问题”。有网民称：“苹果”离我们太远，西班牙市场欢迎性价比高的产品。一家从事手机零售的西班牙公司负责人米格尔说，中国国产手机在西班牙卖得很火，中国手机功能强，价格比苹果、三星等品牌手机便宜一半甚至更多。米格尔说，中国手机销量飞速上升，本身就说明西班牙消费者对中国手机的认可。

今天的“中国智造”正在逐渐成为品牌与质量的代名词。如今的“ 中国智造 ”不仅遍布非洲，也在逐渐进入欧洲与北美等发达地区。

---

阿里巴巴 | 复星国际 | 福田 |

请到「今天看啥」查看全文